Per què els públics xinesos van saltar "The Force Awakens"

L’article següent conté spoilers

Després de més d'un mes als cinemes, heu de trucar Star Wars: The Force Awakens un dels grans èxits de la història del cinema. Va competir per convertir-se en la pel·lícula domèstica més extrema i la tercera en línia a les llistes mundials del director James Cameron. Avatar i Titanic. Tot i això, fins i tot aquest gegantí té una deficiència important: la Xina va pensar que ho era meh. El segon mercat de pel·lícules més gran del planeta i un dels quals els estudis cinematogràfics es tornen cada vegada més per convertir els seus èxits de taquilles de milions de dòlars en mega-taquilles de mil milions de dòlars. Guerra de les galàxies entrada. Què us dóna?

Cada vegada més, el públic xinès ha esdevingut part integral dels èxits de Hollywood. "Els èxits de gran èxit nord-americans, o els que atrauen el públic xinès, han contribuït d'alguna manera a expandir el sector expositiu a la Xina", explica Zhen Zhang, professor associat i director dels estudis de postgrau a la Tisch School of the Arts de la Universitat de Nova York. Invers. "El nombre de pantalles de pel·lícules s'ha multiplicat ràpidament a les ciutats i ara s'estén a capitals i ciutats de província".

Al principi, aquests públics van rebre amb èxit la nova entrega de Star Wars. La pel·lícula es va obrir a la Xina el 9 de gener (22 dies després de la seva obertura als Estats Units) a la primera posició a la Xina, amb uns respectable 53 milions de dòlars. El proper cap de setmana? Va caure un 72 per cent, cosa que va suposar una mica més de 14 milions de dòlars, i va acabar darrere d’una pel·lícula anomenada Boonie Bears 3, un element animat xinès relativament baix pressupost. La caiguda va provocar que els expositors xinesos reduïssin les projeccions The Force Awakens a favor d'altres opcions.

The Force Awakens continua sent un èxit relatiu a la Xina, havent superat els 100 milions de dòlars en vendes d’entrades. Però aquesta forta caiguda suposa que la pel·lícula sembla improbable que pugui gastar més de 125 milions de dòlars a la Xina: cap flop, però un total modest, atesa la mida del mercat.

Aquesta no és una bona aparença per a una pel·lícula que fins ara no hagi superat els mil milions d’euros. També no és una bona notícia, ja que el seu total xinès es troba sota els èxits d'altres favorits de Hollywood de 2015 que van ser acceptats pel públic xinès. El transport total de The Force Awakens Es pal·larà en comparació amb el total de 390 milions de dòlars que va generar Furiós 7, els impressionants 240 milions de dòlars L'era d'Ultron, i els excel·lents $ 228 milions que prenen Jurassic World. Tom Cruise, de 135 milions d’euros, més Missió: impossible: Rogue Nation Fet fins i tot ho pot suposar.

Aquests números són impressionants, però també expliquen per què The Force Awakens no s’ha atrapat. És un mercat ple de gent, segur, encara més difícil a causa de l’apagada governamental de Hollywood que limita la projecció de pel·lícules no xineses durant un període de temps determinat.

Però Zhen, també director de la Iniciativa Asiàtica de Cinema i Mitjans de Comunicació de la NYU, diu que hi ha un altre senzill motiu pel qual Guerra de les galàxies no té èxit a la Xina.

"El públic xinès no està tan familiaritzat amb la sèrie i la franquícia en conjunt", diu. "Hi ha molt menys coneixement d’ella o un seguit de culte, però la curiositat hi és."

Té perfectament sentit. El mercat xinès està florint tan ràpidament que és fàcil oblidar que és el germà més jove de Hollywood. El primer Guerra de les galàxies La pel·lícula que s’estrena a la Xina va ser L'amenaça fantasma el 1999, impressionant tant la ràpida proliferació dels grans èxits de Hollywood a la Xina, com la novetat extrema de Guerra de les galàxies com un fenomen molt més evident.

La principal audiència xinesa de la Xina està formada per joves de 17 a 31 anys que no van obtenir el mateix significat cultural multigeneracional incrustat que el públic nord-americà que va arribar a l’edat quan Guerra de les galàxies va debutar el 1977. Els públics xinesos actuals estan més familiaritzats amb el Marvel i el Ràpid i furiós les franquícies, que signifiquen la tràgica mort de Han Solo i tota la fatídica recerca de Luke que condueix a la tàctica clínica de The Force Awakens no va significar gaire. La reacció de Xina va ser bàsicament com "Huh, fa malament aquest tipus, suposo".

Pel que fa a Disney, com diu Zhen, hi ha curiositat, que explica la seva popularitat inicial. I Disney està fent tot el possible per interessar-se a la Xina. L'estrena de The Force Awakens just després del Nadal es va celebrar al Gran Teatre de Xangai i va comptar amb la presència del director J.J. Abrams i les estrelles de la pel·lícula. La pròxima pel·lícula independent Rogue One D'altra banda, compta amb estrelles xineses com Donnie Yen i Jiang Wen, entre els protagonistes del seu muntatge conjunt.

Aquest últim intent és una cosa que Zhen diu que podria funcionar en ambdós sentits. "Un repartiment xinès i un entorn podrien ajudar a localitzar la marca, però, si es despleguessin només com a símbols de manera superficial per a la venda de bitllets, podrien ser contraproduents", diu. Però segueix sent optimista: "La meva esperança per al cinema xinès és que hi haurà un espectre de pel·lícules que van des de taquilles fins a pel·lícules de gènere populars, de cinema d'art i de cinema alternatiu, com el que tenim a Nova York."

Disney i Lucasfilm han estat metòdics en corregir Guerra de les galàxies Problemes del mercat xinès. Pot ser que les diferències culturals entre la Xina i l'Amèrica del Nord hagin arrossegat una de les pel·lícules més grans de tots els temps, però ni la Xina ni la Xina Guerra de les galàxies Com una franquícia desapareixerà en breu. Si Disney té algun joc llarg que val la pena jugar, és aquest.