Per G-Star Raw, la tendència de moda més calenta és el plàstic reciclat

L'empresa de disseny holandesa G-Star RAW està liderant la moda cap a processos de fabricació més respectuosos amb el medi ambient, que combaten els efectes nocius de la contaminació dels oceans. En una recent col·laboració reeixida amb la llegenda de la música Pharrell Williams, "RAW for the oceans", G-Star es va convertir en la primera empresa a fabricar denim de plàstic reciclat de l'oceà.

En un nou esforç per donar suport al programa Ocean Clean Watch, que vol evitar que les peces de roba contaminin l'oceà amb fibres de plàstic, G-Star s'ha compromès a substituir el polièster pels seus productes amb plàstics reciclats i altres materials. Amb G-Star amb l'objectiu de substituir el 100% del polièster amb plàstic reciclat abans del 2020, altres empreses de roba probablement sentiran la pressió per adoptar enfocaments similars.

Per a la nova iniciativa anti-polièster de G-Star, la companyia s'ha associat amb la Fundació Sopa de Plàstics, que "promou i dóna suport a mesures que evitin la ruptura i la proliferació de residus plàstics al mar". Per posar en perspectiva el tema exigent, el director de la Fundació Sopa de Plàstics, Maria Westerbos, va utilitzar l'exemple del folre polar, que allibera un sorprenent milió de microfibres cada vegada que es renta. Si teniu en compte que gairebé tots els articles de roba contenen algun nivell de plàstic i que milers de milions de persones es renten la roba al dia, l'objectiu de les associacions com el de G-Star i de la Plastic Soup Foundation és fonamental per combatre el problema cada vegada més gran de la contaminació del mar.

La producció predominant de cotó exigia reformes similars quan vam començar a comprendre com eren les substàncies químiques perjudicials per al medi ambient. La producció de cotó orgànic - cotó produït sense alguns dels insecticides i fertilitzants més nocius, classificada per l'Agència de Protecció del Medi Ambient - va començar a partir l'any 2007, amb una producció mundial creixent a un ritme superior al 50% anual. El 2011, es van produir 696.000 bales de cotó orgànic en 802.047 acres a 20 països, liderats per Índia, Síria, Xina, Turquia i els Estats Units.

Tot i que una sequera devastadora als Estats Units el 2011 va obligar els agricultors a abandonar el 65 per cent de les seves granges de cotó orgànic, encara hi ha una gran oportunitat per ampliar les granges de cotó orgànic. La producció de cotó orgànic comprèn una fracció minúscula del cotó total produït anualment al món, però els esforços continguts i petits com aquests creen consciència i afecten idealment el canvi fonamental en el futur.

El mateix passa amb la col·laboració de G-Star amb Plastic Soup Foundation: no és com si els esforços conjunts solucionessin de forma senzilla el problema de la contaminació de microfibres a l'oceà. Tanmateix, identificarà el problema actual i farà pressió sobre els fabricants per perfeccionar els seus mètodes i començar a abordar-lo. Podríem veure molt bé la nostra roba feta de plàstic reciclat i altres materials, començant pel teixit de mezclilla i expandint-se a altres teixits i peces de vestir a mesura que es desenvolupi la tecnologia. Pel que fa a un problema a gran escala com la contaminació de microfibres als oceans, la solució resideix en petits passos proactius, simplement perquè no són factibles reformes àmplies.

A mesura que la iniciativa de G-Star guanyi més força, altres marques poden començar a veure què és realment de moda: netejar els oceans.