Abans de "Star Wars", J.J. Abrams va produir una pel·lícula de Kaiju i Drove Me Insane

En menys de trenta dies J.J. Abrams s'alliberarà Star Wars: The Force Awakens, el nou lliurament de la franquícia més lucrativa i reconeguda mundialment.

Però a l’estiu de 2007, l’home darrera Perdut va revelar el seu projecte més recent: Cloverfield, una petita pel·lícula en un gènere d'horror. Els detalls crucials (com un títol) van quedar tancats a la caixa de misteris detestable d’Abrams, i la seva contenció per dir-ne més va trencar el seny.

Cloverfield no era una petita pel·lícula per definició. El projecte va ser finançat per Paramount amb un pressupost de 25 milions de dòlars, amb nombrosos efectes especials i el seu llançament desconegut tenia futurs actors de televisió de prestigi com T.J. Miller (Silicon Valley), Lizzy Caplan (Mestres del sexe), i Ben Feldman (Homes bojos). L'estudi va acollir una festa en el seu honor a la Comic-Con. El rumor que l'envoltava va arribar a Internet i als cicles de notícies i Millor setmana segments en VH1.

Però Cloverfield estava brut. Dingy. No es va polir com les properes pel·lícules d’Abrams Star Trek i Super 8. Per molta atenció que el món donés a l'especulació, se sentia subterrània.

El primer tràiler a Cloverfield es va adjuntar Transformadors sense títol, així que les imatges van ser molt interessants. La seva associació amb la salutació capitalista de Michael Bay a la nostàlgia i els indicis evidents que un monstre estava alliberat a Nova York suposava que la nova producció de J.J. Voltron, Gats tro, o més evidentment, Godzilla. Les poques línies de diàleg es van separar ("Rob, diverteix-te a Japó!" I "ho vaig veure, està viu, és enorme!"), S’ha desenterrat la propietat de drets d’autor d’antics dibuixos animats, s’han analitzat sons del rugit del monstre a través de filtres i les pàgines de MySpace dels personatges de la pel·lícula (iniciades pel departament de màrqueting de la pel·lícula) van ser picades i buscades per obtenir informació. YouTube es va omplir cada dia de nous vídeos amb persones que crowdsourcing el que podien trobar.

Un joc Flash viral, Ethan Haas tenia raó, va ser arrossegada per la tempesta. Amb una música amenaçadora i una ciutat destruïda, es va suposar que el joc estava involucrat Cloverfield. Els fans es van unir per resoldre els trencaclosques i analitzar tots els fragments dels vídeos foscos i sense fi d’un home d’un bunker del darrere del dia parlant de la fi dels dies. Ethan Haas acabar sense tenir res a veure Cloverfield - era per a un joc de rol, Alfa i Omega: el principi i la fi a partir de Mind Storm Labs, però durant unes setmanes, els geeks de les pel·lícules es van convertir en teòrics de conspiració i violacions de codi.

Se suposava que estava de vacances. Però allà em vaig asseure a l’apartament de la meva tia a Nova York i va demanar prestat el seu ordinador portàtil bruscament.

Ja havia passat una setmana des que vaig veure el tràiler i em vaig quedar com una anàlisi de l’anàlisi de Roswell, ensopegant amb les coses que no se suposa que hauria de saber, tot i que el màrqueting de Paramount em volia. Vaig tractar d’explorar on suposadament vivia Rob (i, a la meva consternació, vaig aprendre que aquestes pel·lícules es van rodar a LA, és a dir, quan la imaginació va començar a enfonsar-se).

Tan ràpid com es va establir la febre, J.J. Abrams va encendre els incendis. Va pujar a l'escenari a la Comic-Con el 2007 i va respondre a les preguntes que teníem en dos minuts. De sobte, va acabar.

Al novembre de 2008, més tràilers polits van arribar a la xarxa i l'especulació va cessar. Els YouTubers i els solucionadors de puzles van desaparèixer. Quan els pòsters van ser enguixats en parades d’autobusos i tanques publicitàries, ja no s’havia sentit com un secret. No era la meva ni ningú, tot i que mai ho va ser.

Cloverfield Finalment va ser llançat el 18 de gener de 2008 i va arribar i va anar sense gaire gust.

La pròpia pel·lícula va deixar un llegat. Les pel·lícules monstre es van introduir a una generació moderna que més tard gaudiria Pacific Pacific i (un legit) Godzilla. Recordat per llançar "sense noms", el repartiment de Cloverfield en realitat es va convertir en nom: Lizzy Caplan, que interpretava a Marlena, és ara una actriu nominada als Emmy. T.J. Miller, que en realitat va disparar una gran part de Cloverfield ell mateix, ha expressat personatges de Disney i ha pronunciat un discurs d’acceptació memorable als recents premis Critic’s Choice. A l'escola de cinema, "Cloverfield" va ser el nostre argot per a una fotografia tosca i veritable. Cloverfield El director de Matt Reeves, ha dissenyat joies modernes de gènere com Deixa'm entrar i L'alba del Planeta dels Simis. I Abrams, per descomptat, ho ha fet Guerra de les galàxies, i quan es va embolicar Força desperta en la seva guàrdia no em preocupava escapar. Tinc prou. Jo sabia millor que intentar-ho.

Les relíquies supervivents de la caça d'Internet han desaparegut, gairebé com si mai no hi hagués cap caça. S'ha suprimit el canal de YouTube que va liderar la majoria dels esforços. El lloc web original del 01-18-08 que tenia fotografies de la festa de Rob ha desaparegut. Els canvis de format de MySpace han eliminat els perfils dels personatges del seu valor original. Encara podeu visitar Slusho, però la seva botiga de samarretes i barrets ha estat tancada durant anys.

Cloverfield mai va ser un secret subterrani, sempre va ser un producte corporatiu. Però a la matinada de la nova Internet, jo i els altres sense cara van navegar a través de les seves aigües fosques i vaig ser testimoni del poder del crowdsourcing impulsat per l'emoció, per resoldre un misteri que havíem confeccionat. Hem pogut esperar, però, per què? A Abrams encara li agrada mantenir les seves pel·lícules envoltades de secret, però no Star Trek o bé Guerra de les galàxies podria coincidir amb la brutícia que cobria Cloverfield. Va fer que l'excavació fos més divertida.