El Govern xinès va fer de Warcraft un èxit

Xina s'ha convertit en el món de Warcraft, i no és només perquè els seus 1,3 milions de persones estimen els orcs.

Darrerament considerat com una mina d'or potencial per a Hollywood, l'èxit financer al país s'ha demostrat una mica difícil per als estudis de cinema nord-americans. Simplement, perquè una pel·lícula tingui èxit a la Xina, la Xina generalment ha de voler que aquesta pel·lícula tingui èxit; de moltes maneres, els resultats són una mica predeterminats. En un acord sense precedents, Warcraft, la gran adaptació CGI del joc d’ordinador ja clàssic, té tant el públic xinès –i, el que és més important, el govern– que treballa per garantir la seva corona de taquilla.

Warcraft ja és una sensació rècord a la Xina, venent 20,4 milions de dòlars d’entrades anticipades i supera els 46 milions de dòlars en el seu primer dia, bo per a la majoria i la segona més en la història del país, respectivament. En part, això és un reflex de l’enorme amor nacional per la propietat. Warcraft, com el primer videojoc real en línia multijugador permès al país comunista, es va convertir en una sensació completa després del seu llançament de localització el 2006; va arribar al punt que el govern, sempre preocupat per les influències externes "corrompent" la seva ciutadania, va intervenir per legislar què podia ser en el joc, quant de temps podia jugar-lo i mantenir els joves fora de cafès d'Internet. Això no va fer molt per temperar l'entusiasme pel joc, que ha estat alimentat tant pels empats autoritzats de les empreses com pels ofensius sense llicència, inclòs el full-on Warcraft parcs d'atraccions temàtics.

El govern pot haver estat un cop preocupat per la gent Warcraft obsessió, però més recentment, va reconèixer que hi havia molts diners per fer-ne. Com a part del seu intens impuls per construir la seva indústria cinematogràfica domèstica, diversos grups poderosos a la Xina, incloses les entitats governamentals i els conglomerats aliats, van reunir esforços i inversions en l’èxit de l’adaptació a la pantalla gran.

La pel·lícula, dirigida per Duncan Jones (Lluna, Codi font) i distribuïda pels Estats Units per Universal, és un altre èxit de taquilles per part dels estàndards nord-americans, que pot venir i comptar amb un impacte cultural poc important. La seva campanya de màrqueting a Amèrica és francament snoozy en comparació amb el que passa a la Xina, on estrenes i esdeveniments massius gegantins, amb aparicions d'estrelles que inclouen l'actor xinès Daniel Wu, han estat des de fa setmanes. Però aquestes celebracions són només el resultat final d’un esforç concertat Warcraft en la millor posició possible per tenir èxit, un esforç dirigit pels principals agents implicats en el control de la indústria cinematogràfica de la Xina.

Igual que la majoria de les indústries xineses, el govern té un paper important en el negoci cinematogràfic. La Corporació de Cinema de la Xina, o CFG, és una organització de propietat estatal que actua com a major empresa de producció i distribució al país i com a principal distribuïdor de pel·lícules importades. Només compta amb 34 ranures per a pel·lícules importades a l'any, el que significa que si voleu obtenir una pel·lícula a la Xina, heu de treballar molt estretament amb CFG.

CFG també està molt implicat en coproduccions amb Hollywood, la qual cosa vol dir que inverteix i ajuda a fer certes pel·lícules que després importa a públics xinesos. El 2013, va arribar a un acord de coproducció amb Legendary Pictures, la companyia darrere de grans èxits Godzilla i Pacific Pacific, això va incloure una participació en Warcraft. Tot seguit, l’acord va significar que la pel·lícula tindria antecedents a la Xina i tots els recursos per fer-ne un èxit a la seva disposició. I aquesta llista d’avantatges només va créixer.

A principis d’any, Legendary va ser comprada per Wanda, l’enorme conglomerat xinès que es considera el principal promotor de propietats privades del país. Juntament amb hotels, complexos turístics i casinos, Wanda és la més gran col·lecció de sales de cinema del món, incloent una gran varietat de pantalles a la Xina (i els teatres AMC als Estats Units). Al maig, es va anunciar que els germans Huayi, un dels grups de cinema privats més grans i connectats a la Xina, havien invertit en Warcraft, i es va quedar a prendre una part important dels beneficis. Això va seguir a una inversió anterior en la pel·lícula de Tencent, el gegant xinès de les xarxes socials, que va comprar una participació Warcraft al setembre.

És evident que hi ha molts interessos xinesos apostant per l’èxit de l’èxit Warcraft, que, potser no casualment, va rebre una data de llançament de prunera per part de l'Associació de Distribució i Exposicions … que és, sobretot, una subsidiària de l'Administració estatal de premsa, publicació, ràdio, cinema i televisió (SARFT), l'òrgan de govern que supervisa tota la indústria de l’entreteniment a la Xina. No hauria de ser cap sorpresa que SARFT supervisés també a China Film Group, que, de nou, té una inversió important Warcraft.

"La seva data de llançament arriba a la vesprada d'un dia festiu, que és un gran avantatge que poques vegades es dóna a les importacions de Hollywood", va dir Jonathan Papish, un veterà de la indústria cinematogràfica xinesa que ara escriu a China Film Insider. Invers. “Sens dubte, això és degut al fet que Wanda és propietària de la llegendària, així com també de perquè Warcraft té poderosos patrocinadors xinesos a China Film Group, Huayi Brothers i Tencent. Totes tenen connexions estatals, tot i que CFG és tècnicament l'única empresa estatal dels tres, i saben aprofitar aquestes connexions per maximitzar l'exposició ”.

Amb tots els avantatges de la pel·lícula, els èxits de 160 milions de dòlars haurien de guanyar fàcilment diversos caps de setmana a la taquilla de Xina, malgrat les prediccions sobre una recepció càlida als Estats Units. Però la quantitat de temps que es va trigar a fer que la pel·lícula es fes i es publiqués podria reduir-ne la massa; el nombre de World of Warcraft els jugadors han disminuït de manera precipitada arreu del món durant els darrers anys, fins i tot a la Xina, on els jocs més nous s'han convertit en el tema de l’obsessió massiva en els darrers anys. Tot i que encara és popular a les "ciutats de tercera o quarta capa", diu Papish, la pel·lícula compta amb més memòries difuses que un rabiós fandom actual.

"La meva suposició és que molts dels jugadors originals han passat a activitats més madures - crec que el màxim de popularitat va assolir fa una dècada, però tenen molt bons records d'aquest temps a les seves vides", va suggerir. "Hi ha un factor de nostàlgia similar a Star Wars que podria estar impulsant els aficionats a les sales de cinema, encara que en un termini molt més curt. Has de recordar el ràpid que està canviant la Xina ".

De fet, la indústria cinematogràfica xinesa ha canviat tan ràpidament, ha passat de la seva enamorament amb les importacions de gran èxit nord-americà. Tot i que la nova construcció de teatre sense fi, sens dubte, ajuda a escales i ajuda a les noves pel·lícules, encara no és una idea que els dos grans èxits de taquilla de la història de la Xina siguin ara films nacionals. Monster Hunt, una aventura històrica bonica, i La sirena, una comèdia política mediambiental, guanyada per les audiències amb estrelles xineses i personalitzada per desenvolupar els gustos locals. Així, fins i tot amb tots els avantatges que se li donen Warcraft, la indústria i el públic han canviat tan ràpidament que probablement no serà tan gran com sembli indicar els primers números.

"Les pel·lícules de recaptació més importants a Xina, incloent-hi La sirena, Furiós 7 el campió de la importació reinante, i Monster Hunt va anotar bé amb els quatre quadrants dels cinèfils i no veig el mateix succeint aquí ”, diu Papish. "En definitiva, crec que veurem que aquests fans apareixeran en rècord durant els primers dies de la seva publicació, però Warcraft no s’ha acabat Furiós 7 S global brut, ja que no podrà arribar a un públic general. La visualització repetida d’aquests fanàtics pot portar-la a 300 milions de dòlars ”.

Tot i així, aquest és un nombre enorme en comparació amb el que es preveu fer als Estats Units; el seguiment ho fa prenent només 25 milions de dòlars durant el cap de setmana inaugural. Aquesta discrepància assenyala un nou camí cap endavant per a empreses amb coneixement que estiguin disposades a intercanviar un cert control i una aclamació de la crítica davant els mercats ampliats i els beneficis globals. Warcraft és una propietat única en alguns aspectes, donada la seva història a la Xina, però Hollywood destaca en res si no intenta repetir un únic èxit, independentment de la singularitat de les circumstàncies.