El nou PSA antifranquatge de la FDA, "El cost real", sembla un remolc de Marvel

Els funcionaris de l’Administració de medicaments i aliments dels Estats Units probablement no van intentar fer que els cigarrets electrònics estiguessin molt bé, però això és exactament el que van fer.

En un vídeo d’anunci de servei públic publicat el dilluns per la campanya anti-vaping de la FDA, anomenada "El cost real", els adolescents arruïn els seus vapes i semblen adquirir paràsits estranys que migren i ondulen sota la seva pell, enterrats profundament en els teixits dels seus cossos i òrgans. I mentre que la veu en off del vídeo deixa clar que aquestes visualitzacions estan destinades a simbolitzar els greus costos de salut associats amb el vaporització, aquests efectes visuals acaben semblant més a la transformació de Venom que a les conseqüències mortals de la salut.

La gent de la FDA està clarament preocupada pel recent augment de la quantitat de joves que vapeixen, arribant fins i tot a denominar a la tendència una epidèmia. Mentre que els cigarrets electrònics poden haver estat inicialment en escena per proporcionar una alternativa més segura als fumadors de cigarretes, s’han convertit en la seva pròpia tendència, especialment entre els adolescents, molts dels quals mai no han fumat una cigarreta. I mentre que el nou PSA sembla estar dirigit a adolescents que poden no adonar-se que el vaping no és totalment segur, el seu to és simplement … apagat.

Per descomptat, el veritable poder d’un PSA patrocinat pel govern és difícil de mesurar. Qualsevol que recordi l’Associació per al famós "Your Brain on Drugs" PSA d’Amèrica lliure de drogues sàpiga que aquests esforços són una mica ridículs, vorejant l’auto-parodia. Més de 30 anys després, hi ha gent encara burlant-se de l'ou cremós que simbolitzava el cervell d'una persona en les drogues (mai no s'especifica quin drogues).

Però la FDA pot haver après algunes lliçons des de llavors, ja que la campanya El cost real toca alguns dels riscos reals per a la salut del vapor: l'exposició a l'acroleïna i al formaldehid, així com els efectes de la nicotina sobre el cervell. Així, potser aquest PSA pot ser més eficaç que els esforços anteriors, empaquetar informació científica real d’una manera que sigui més fàcil de digerir.

Quan visiteu el lloc web de The Real Cost, que la majoria de joves que aquesta campanya té com a objectiu gairebé segur que no ho faran, les estranyes opcions estètiques continuaran. Llevat que, en aquest cas, poden ser una mica més eficaços per fomentar el terror psicològic. El títol, "NICOTINE CANVI LA MANERA DE LES VOSTRES BRAINES", acompanya una imatge d’un cervell penjat per cables, semblant a una cosa que s’estimava directament Turó silenciós:

Al final, però, allunyar la gent de fer drogues realment funciona? És clar, aquest PSA té informació real, però es presenta de manera tan esbiaixada que es podria veure fàcilment com a poc fiable. En lloc d’emprar tàctiques de por, els funcionaris de salut pública haurien de procurar donar als joves l’abast de la informació sobre les drogues. Recursos com Erowid i la guia de farmacòlegs per a adolescents, Zumbat, faciliteu dades completes sobre les drogues, tant les bones com les dolentes, de manera conversacional que els joves puguin confiar. Però, bo, almenys la FDA està fent un nou meme que els adolescents d’avui es poden burlar de la seva vida.