Per què 'Batman v. Superman: Dawn of Justice' Bombardejat a la Xina

Malgrat una data de llançament primordial i una enorme campanya de màrqueting (amb el seu propi cantant de pop xinès), la superheroi de Warner Bros. Batman v. Superman: Dawn of Justice va caure molt per sota de les expectatives de la taquilla xinesa durant el seu primer cap de setmana. L’espectacle de DC va merèixer només 57,1 milions de dòlars, i va caure molt per sota de les prediccions dels analistes d’un obertura mínima de 70 milions de dòlars. I, per desgràcia, per a BM, es preveu que les coses empitjorin des d’aquest moment.

Es posa l'obertura tèbia Batman v Superman en una pista més similar a la de l'any passat Terminator Genisys, que es va obrir fins a 58,1 milions de dòlars i va arribar a superar amb poc més de 100 milions de dòlars.

Tot i que el Caped Crusader ordena l'atenció a casa, el seu lloc al mercat cinematogràfic xinès mai no s'ha assegurat. En les seves primeres tres setmanes a la taquilla xinesa El cavaller fosc només va agafar 8,7 milions de dòlars, amb crítiques que es queixen de la "textura fosca i ombrívola" de la pel·lícula. Mentrestant, El caballer fosc s'alça va aconseguir recuperar uns 30 milions de dòlars en una setmana. Aquest nombre realment va superar Els venjadors.

El DC Extended Universe encara té molt de terreny per recuperar la seva candidatura a la supremacia de superherois. L’any passat, Marvel va sorprendre a tothom amb un rendiment impressionant. Després de tot, Avengers: Age of Ultron va obtenir un obertura de 155 milions de dòlars el passat estiu i després Ant-Man va governar la taquilla xinesa durant dues setmanes i va superar fins i tot la tarifa local. Però Star Wars: The Force Awakens només va obtenir 125 milions de dòlars a la Xina, molt per sota de les expectatives de Disney.

El que pot tenir un factor encara més gran Batman vs. Superman L’èxit de Xina és la clara preferència de la Xina per les pel·lícules casolanes. A mesura que la taquilla xinesa ha continuat creixent de manera constant durant els darrers anys, el país ha brillat cada vegada més en les seves pròpies pel·lícules, i ha decidit promulgar una quota estricta per a les pel·lícules importades i, a partir d’ahir al matí, oferir un impost generós incentius als cinemes que "aconsegueixen dos terços dels seus ingressos de pel·lícules xineses".

Pel·lícules en llengua xinesa publicades al seu país d'origen van capturar més del 60% dels totals de taquilla de l'any passat, gràcies a la força creixent de les pel·lícules que van sortir dels estudis xinesos i al període de "desconnexió" que impedeix les pel·lícules americanes aprovades per alliberament dels teatres durant els caps de setmana principals. En els mesos anteriors, increïbles guanys de títols com Monster Hunt i La sirena han redefinit les expectatives del que és capaç d’un film en llengua xinesa.

Tot i que sembla clar que el públic xinès s’entén comprensiblement per cares més familiars i familiars, Hollywood encara està aconseguint marcar els teatres xinesos. Abans de donar Dawn of Justice descuidat per ser un fracàs, només cal tenir en compte que l’obertura d’aquest cap de setmana és el doble de poderós Home of Steel S’obriran 25,8 milions de dòlars el 2013. Això demostra un creixement notable en un mercat que sembla cada vegada més inclinat cap a les pel·lícules de producció pròpia.