Pop Star xinès Lots de Yifeng 'Batman V Superman', que Hollywood predeix les obres

Igual que la data de llançament internacional Batman v Superman: Dawn of Justice enfocaments, les estrelles de la pel·lícula treballen hores extraordinàries per promocionar la pel·lícula (i potser ofeguen algunes crítiques primerenques). Quan Zack Snyder, Henry Cavill i Ben Affleck van visitar Pequín per promocionar el xoc de superherois, no eren les estrelles més grans de la gira de premsa. Aquest honor pertanyia a la superestrella xinesa Li Yifeng, un dels actors, cantants i actors preferits del país.

Yifeng va ser nomenat ambaixador de la pel·lícula el 16 de març. Des de llavors, ha estat parlant de la nova pel·lícula del seu compte de Weibo per aprofitar els seus gairebé 30 milions de seguidors i posar asss als seients de cinema. Yifeng és una de les tàctiques més noves de Hollywood per convocar negocis al segon mercat cinematogràfic més gran del món.

Buscant connectar-se amb públics xinesos que han demostrat moltes ganes d’estel·les de la llar, els estudis contracten famosos locals amb grans seguidors de xarxes socials per promocionar productes en el seu curs normal. Fora d’Hollywood, aquest mètode s’ha aplicat innombrables vegades, ja que les empreses estrangeres entren al mercat xinès. L'estel xinès Fan Bingbing, que té més de 40 milions de seguidors de mitjans socials, ha estat un dels ambaixadors més importants del món des de fa anys. Fan Bingbing va aparèixer en un breu fragment de Iron Man 3, i de la dama que llança el portal Dies del futur passat:

Tot i que els ambaixadors de la marca no són gens nou a la Xina, són relativament nous a la màquina de màrqueting de Hollywood. Recentment, Hollywood ha comprès el poder dels mitjans socials xinesos en el llançament de l’èxit d’una pel·lícula. Quan Furiós 7 va obtenir breument l’autor de la pel·lícula més taquillera de la història xinesa; s’ha assenyalat repetidament que l’èxit de la pel·lícula va ser acompanyat de seriosos mitjans socials.

Quan es tracta d’entrar a la Xina, Hollywood necessita tota l’ajuda que pugui aconseguir. El conegut límit anual de les pel·lícules estrangeres de la Xina amb 34 pel·lícules afegeix un nivell de dificultat addicional a l'hora de promocionar noves pel·lícules, ja que la consciència del públic xinès tendeix a ser menor (òbviament) quan es tracta de propietat intel·lectual estrangera.

Prenguem, per exemple, l’any passat Star Wars: The Force Awakens que, si es pot creure, va entrar al seu primer cap de setmana a la Xina lluitant contra una batalla pendent. L’execució original del Guerra de les galàxies la sèrie no es va projectar realment als teatres xinesos fins l’any passat. I fins i tot llavors, no va tenir èxit. El resultat va ser una franquícia de potència sense vapor.

Així doncs, se li va demanar a Lu Han que sensibilitzés The Force Awakens. Han, que té gairebé 11 milions de seguidors de mitjans socials, és sovint anomenat la resposta de Xina a Justin Bieber. L 'antiga estrella del grup de nois va treballar doblement en el Guerra de les galàxies pista de promoció, fins i tot llançant un vídeo musical anomenat "The Inner Force".

Malauradament, alguns xinesos Guerra de les galàxies Els fanàtics estaven menys que feliços amb Lu Han i el pla sencer va acabar The Force Awakens obert a rendiments mediocres a la Xina. Hola, és un procés d’aprenentatge. Amb sort, Han està fent millor com a ambaixador Kung Fu Panda 3.

No esperis que la tendència de l’ambaixador de fans es desaparegui aviat. La quota cinematogràfica de la Xina torna a debatre el 2017, la qual cosa pot suposar una oportunitat per a Hollywood d’aconseguir un punt de suport més gran al mercat; no obstant això, l'última vegada que es va elevar la quota, el 2012, va saltar de 20 a 34 pel·lícules importades.

En altres paraules, tot i que les pel·lícules dels EUA tinguin una porta més àmplia per seguir endavant en els propers anys, encara no serà la inundació de la cultura que necessitarien per abandonar aquestes celebritats a l'hora de comercialitzar les seves pel·lícules.