2018 a Memes: 7 revelacions sorprenentment fosques de Know Your Meme's EIC

A la Roma antiga, els ciutadans confiaven en els mites que es construïen a si mateixos per donar estructura a les seves vides. El 2018, als Estats Units (i al voltant del món), ens dediquem a construir un mite una mica diferent: fem memes.

No és cap secret que, durant la darrera dècada, els memes han evolucionat a partir d’imatges mal fotoshopades que floten a través dels estancs de Reddit fins al conducte de fet per a comentaris culturals en línia. Això va sorgir després de les eleccions del 2016, que van donar lloc a la percepció que els memes havien començat a infiltrar-se en el nostre discurs social. Al cap ia la fi, la seva exactitud factual és molt menor que la seva resposta emocional. Per donar sentit a aquest valent món nou, Invers es va asseure amb Brad Kim, coneix el editor del cap de Meme, per esbrinar quins memes ens poden explicar sobre el paisatge polític i cultural del 2018.

Si algú és capaç de fer una avaluació fiable, és la gent que hi ha darrere de Know Your Meme, la base de dades de tot allò relacionat amb els memes, i que recentment va complir 10 anys aquest any. La companyia es va llançar durant el cicle electoral per a Barack Obama, que Kim ens recorda va ser el president dels mitjans socials dels Estats Units.

. Però en una entrevista inesperadament fosca, Kim explica com els memes no només s'han tornat més populars; és probable que siguin més perillosos. Tenim memes armats fins al punt de no tornar?

7. Meme Staying Power és característic dels nostres temps divisos

Els memes amb més impacte cultural són els que generen tensions, explica Kim. I la política americana, tan volàtil i propensa a les explosions com són, ha estat preparada de forma agressiva per les guerres de memes. "Crec que la divisió de la política és clau", diu Kim.

6. L'apreciació de Meme esdevé més segmentada

Gritty Antifa? El canal de goril de Trump? El 2018 va veure una explosió de memes polítics profunds, memes que sovint requereixen diversos nivells de coneixement cultural per tenir sentit. Els bromes cada vegada més importants són emblemàtiques d'una macro-tendència més gran, diu Kim: segmentant. Bàsicament, els grups més petits de persones amb interessos compartits –per exemple, els jugadors pro-Trump stoner– són capaços de vincular memes que funcionen com a diagrames de Venn per a la seva obsessió col·lectiva.

5. POTUS Still domina Meme Culture

Mentre Know Your Meme recopila les seves llistes d’impacte de final d’any amb la diversitat en ment, Kim diu que Trump encara va capturar el millor lloc de meme només en termes de números. L'efecte va ser bastant fort, diu Kim, que l'impacte del president sobre la cultura meme pot ser permanent.

"El cicle de vida dels llibres de text dels memes polítics que suporten són aquells que comencen amb un polític o un candidat electoral que diu alguna cosa fora de joc", diu Kim. Però el concepte de gaffes com a farratge per als memes ha canviat dràsticament des que Trump va entrar al poder. Ha comès innombrables instàncies del que, un cop, s’havia considerat una avaria de final de carrera. I, no obstant això, d’alguna manera, segueix existint.

"Quan estigui al final d’una cosa o un comentari que es converteixi en un meme, realment no importa si el meme s’espatlla de manera positiva o negativa".

Va dominar la conversa l'any passat que qualsevol meme sobre ell només es va convertir en un record sobre ell, diu Kim.

4. L'orientació política dels memes està canviant

És clar, potser la frase "L’esquerra no pot ser meme" continua sent certa, fins a cert punt. Però Kim diu que Internet està finalment sobre el xoc de coquilles i el flux persistent de memes generats per Donald Trump, i el terreny de joc està començant a estendre's o almenys a estabilitzar-se.

3. Memes aguanten si són bons o dolents

Fins i tot Kim, que evidentment estava entre els primers a adonar-se que valia la pena prestar atenció a aquestes coses meme, se sent sorprès de la magnitud del poder de meme.

"No pensava que els memes com a concepte cultural tinguessin aquest nivell de resistència a l'hora de mantenir-se rellevant", va dir Kim. "Simplement es va convertir en l’adaptador universal dels missatges".

2. Els memes estan erosionant el discurs

"Ja hem passat l’etapa de proves dels memes com a armes polítiques", va dir Kim. "Meme culture definitivament ha jugat un vehicle per canviar la tendència de les converses des de," Hey, parlem sobre aquest tema i debatem sobre la precisió d'aquest fet. "S’ha convertit," fem un meme que retrata un tema d’aquesta manera i vegem on va "."

1. L'armament dels memes només està començant

Potser has vist això, però els memes estan en camí de convertir-se en plataformes de propaganda política de base. Les campanyes de frotis ja no són responsabilitat d'un gestor de campanya; un meme particularment mordaç, creat per un individu, pot acabar amb un candidat fora de pista amb la mateixa eficàcia. I Kim veu la tendència només intensificant-se, convertint-se en "més d’un lliure per a tots i sense complicacions".

És difícil dir amb seguretat quan els memes, que tenen una autoria difícil i recursiva per definició, van prendre un gir tan fosc. Però sembla que, desgraciadament, com l’arma- nització dels memes només s’inicia, només aquesta setmana, una empresa de seguretat va trobar memes amb ordres de malware incorporats a les imatges. Potser, com s'ha dit sovint de l'art, els memes són una espècie de mirall que ens pot reflectir una imatge de la nostra pròpia naturalesa. Si és així, sembla segur que el 2018 va ser un any dur. Però bé, almenys ja ha acabat.