'10 Cloverfield Lane' és J.J. Millor tret de màrqueting viral d'Abrams

S'ha fet molt del proper cineasta Dan Trachtenberg 10 Cloverfield Lane, sobretot per la seva connexió amb el cineasta i productor J.J. Abrams. En el curt període de temps que la pel·lícula ha estat a la consciència pública (des que el primer tràiler va ser llançat al gener), ha estat confós amb els fans i els crítics per la seva feble relació amb la pel·lícula de monstres de 2008 que comparteix el seu nom. Cloverfield i el seu seguiment relatiu a la sang de 2016 ha adoptat una manera alternativa de comercialitzar una pel·lícula en el clima actual de producció cinematogràfica.

En lloc d’un primer pla de diversos anys i d’actualitzacions interminables com, per exemple, les més recents Guerra de les galàxies La pel·lícula Abrams va dirigir i co-escriure, Abrams i la seva productora Bad Robot simplement han utilitzat l'element de sorpresa i un aire misteriós per interessar-se en alguna cosa que el públic pràcticament no coneix. Bàsicament, ho fa 10 Cloverfield Lane el millor truc de màrqueting viral mai.

El juliol de 2007, quan el públic es va asseure al seient amb gegantines tasses de crispetes de blat de moro i bufetes a la vista per veure Michael's Transformadors, van ser tractats amb un misteri. Però el tràiler de la pel·lícula desconeguda dels monstres de pel·lícules va eclipsar una mica les bomboses publicitats de dues hores que van seguir.

Les preguntes van sorgir: què és el tracte amb aquesta pel·lícula de monstres? Vau veure aquesta escena amb el cap de l'Estàtua de la Llibertat? Aquest tipus que va fer Perdut realment ho fas? Què fins i tot es diu !?

Es tractava d'un màrqueting viral de grans dimensions, que es desplegava a través de la pantalla per al consum massiu. La gent va ser tan negativa que es tractava d’una idea original de pel·lícula d’aquesta escala, que els rumors s’encenguessin. Era una cosa nova Voltron pel·lícula? No es podia cridar simplement 1-18-08, no?

Cloverfield va confirmar la capacitat d’Abrams d’adherir persones amb una sola il·lusió i una etiqueta enigmàtica: gairebé com si pogués haver venut audiències només amb la idea. Vine a veure aquesta pel·lícula desconeguda sense nom. Però, el més sorprenent de l’original Cloverfield és que va fer rumiar la forma de la vella moda: fent que la gent parlés en una època en què les grans extravagàncies de seqüència CGI de gran fi són un cèntim a una dotzena al cineplex.

Abrams és l'equivalent cinematogràfic de P.T. Barnum. Per a Barnum hi va haver un naixement cada minut, i per a Abrams, hi ha un pollet nascut cada minut a 24 fotogrames per segon.

Quan Bad Robot es va adonar que tenien un èxit, una seqüela va haver de ser abordada, però, què farien? En el moment, Cloverfield El director Matt Reeves va publicar la idea més òbvia per fer un seguiment: utilitzar una de les escenes clau de la pel·lícula per explicar que diverses persones podrien haver filmat l’atac de monstres de la seva pel·lícula. El 2008 va dir a IGN: "Hi ha un moment al pont de Brooklyn, i hi va haver un home que va filmar alguna cosa al costat del pont … En la meva ment, es tractava de dues pel·lícules que es creuaven durant un breu moment, i vaig pensar que hi havia alguna cosa interessant la idea que aquest incident va succeir i hi ha tants punts de vista diferents, i hi ha diverses pel·lícules diferents almenys al vespre i només vam veure un tros d'un altre."

Mentre que el potencial estava allà, aquest enfocament era massa suau, massa predictible per al seguiment d'una pel·lícula que construïa el seu èxit en una imprevisibilitat aguda. I va ser que Abrams i els seus col·laboradors van trigar gairebé una dècada a calcular-ho. Només una seqüela espiritual, que encaixa vagament en la idea d’antologia de gènere de ciència ficció, podria ser digne d’una Trèvol -títol.

Abrams va haver de coincidir amb una pilota curvada amb una corba encara millor: era l'expectativa que es va fixar. Així que va reunir alguna cosa semblant a aquesta mena Cloverfield, arribant fins al punt que Trachtenberg mantingui el títol i la veritable naturalesa de la pel·lícula com un secret fins i tot per als actors que hi protagonitzen.

Va ser intencionalment diferent, i la gent ho va aconseguir, i ho va acceptar, però la connexió superficial amb Cloverfield era el que realment feia que la gent prengués nota. És una maniobra honorable, una mena de mentalitat de si-que-pots-beat -’em-join-‘em a fer una seqüela. Ara que hi ha les primeres ressenyes de la pel·lícula misteriosa, i això continua sent l’essencial.

En la seva revisió The Hollywood Reporter va dir: "Sembla poc probable que qualsevol renúncia eviti les expectatives de llarga data per fer un seguiment, sobretot perquè les promos per a la pel·lícula donen a entendre clarament alguna cosa que ensombríeu la narració." Entreteniment setmanal va fer un gir a la tapa de màrqueting de màrqueting, dient: "És com un sòlid zona de penombra episodi o pel·lícula de segon nivell de la pel·lícula de M. Night Shyamalan Signes.”

Abrams tracta de màrqueting alternatiu i 10 Cloverfield Lane és el producte d’aquest enfocament. En efecte, retenir bàsicament tot el que fa a la pel·lícula mentre es deixa pensar que tenen una visió genial, és brillant, ja que els tràilers mostren en gran part pel·lícules completes. Amb 10 Cloverfield Lane el màrqueting viral era la pel·lícula. És el gran truc que Hollywood ha estat capaç de retirar en molt de temps.