Taylor Swift: Enregistrament de vots explicat per Psicologia Recerca

Taylor Swift va provocar un augment de la inscripció dels votants quan va trencar el seu llarg silenci polític el diumenge per avalar els candidats demòcrates al Congrés. Segons el portal de registre de votació Vote.org, el lloc va experimentar una inundació de nous registrants a les 24 hores posteriors a que Swift va publicar la seva declaració sense precedents sobre els seus 112 milions de seguidors Instagram. Tot i que pot semblar una immensa quantitat de poder per a una celebritat, fins i tot tan influent com Swift, la psicologia i la investigació de màrqueting demostren que en realitat està molt preparada per influir en els votants.

"Els famosos són realment bons per aconseguir que la gent busqui més informació, de manera que un fan pot comprovar com registrar-se per votar", explica Gwen Nisbett, Ph.D., professora associada de comunicacions a la Universitat del Nord de Texas. Invers.

En el càrrec, Swift va explicar com la seva consciència la va dur a aprovar públicament l’ex governador demòcrata Phil Bredesen, que desafia al republicà Marsha Blackburn per a un seient del Senat dels Estats Units a Tennessee i al representant demòcrata nord-americà Jim Cooper, que es presentarà a la reelecció. L’efecte va ser profund. "Tenim fins a 65.000 inscripcions en un únic període de 24 hores des del lloc de T. Swift", va dir Kamari Guthrie, directora de comunicacions de Vote.org. Buzzfeed News. Durant tot el mes d’agost, només es van registrar 56,669 inscripcions noves. Swift ho va batre en un sol fet dia.

I, tanmateix, a la llum de les comunicacions i de la investigació publicitària sobre recolzaments de celebritats, aquesta resposta robusta a favor de l'aprovació per part dels candidats polítics d’una gran celebritat no és gens sorprenent.

Veure aquesta publicació a Instagram

Estic escrivint aquest post sobre les properes eleccions de mig termini del 6 de novembre, en les quals votaré a l'estat de Tennessee. En el passat he estat reticent a expressar públicament les meves opinions polítiques, però a causa de diversos esdeveniments de la meva vida i del món en els últims dos anys, ara em sento molt diferent. Sempre tinc i em donaré sempre el meu vot basant-se en el candidat que protegeixi i lluitarà pels drets humans que crec que tots ens mereixem en aquest país. Crec en la lluita pels drets LGBTQ i que qualsevol forma de discriminació basada en l'orientació sexual o el gènere és incorrecta. Crec que el racisme sistèmic que encara veiem en aquest país envers les persones de color és aterridor, malalt i freqüent. No puc votar per algú que no estigui disposat a lluitar per la dignitat de TOTS els nord-americans, sense importar el seu color de pell, el seu gènere o qui els encanta. Córrer per al Senat a l'estat de Tennessee és una dona anomenada Marsha Blackburn. Per molt que tinc en el passat i m'agradaria seguir votant per a dones al càrrec, no puc donar suport a Marsha Blackburn. El seu registre de votació al Congrés m'enfada i aterroritza. Va votar contra la igualtat de remuneració de les dones. Va votar en contra de la Llei de Reautorització de la Violència contra la Dona, que tracta de protegir les dones contra la violència domèstica, el seguiment i la violació de la data. Ella creu que les empreses tenen dret a rebutjar el servei a parelles gai. També creu que no haurien de tenir dret a casar-se. Aquests no són els valors de MI Tennessee. Votaré per Phil Bredesen per al Senat i Jim Cooper per la Cambra de representants. Si us plau, educeu-vos a vosaltres mateixos sobre els candidats que s’executen al vostre estat i voteu en funció de qui representi més de prop els vostres valors. Per a molts de nosaltres, és possible que mai no trobem un candidat o un partit amb el qual estiguem d'acord amb el 100% de cada problema, però hem de votar de totes maneres. Així, tantes persones intel·ligents, reflexives i autosuficients han complert 18 anys en els últims dos anys i ara tenen el dret i el privilegi de fer el seu compte de vots. Però primer heu de registrar-vos, que és fàcil i ràpid de fer. El 9 d'octubre és l'ÚLTIM DIA per registrar-vos per votar a l'estat de TN. Aneu a vote.org i podeu trobar tota la informació. Votació feliç! 🗳😃🌈

Un missatge compartit per Taylor Swift (@taylorswift)

Joves com les fonts d'informació no tradicionals

En un estudi del 2010 sobre programació nocturna a la província Journal of Broadcasting & Electronic Media, l’especialista en mitjans de comunicació Barry Hollander va demostrar que els votants més joves prefereixen aprendre sobre les campanyes polítiques de fonts no tradicionals. També va trobar que els joves que aprenen sobre campanyes polítiques dels espectacles nocturns també mostren un reconeixement lleugerament millorat de la informació de les campanyes. En arribar a gent jove que pugui evitar els anuncis de campanya política tradicionals, Swift pot tenir un efecte similar.

Nisbett també assenyala que molta gent té relacions "parasocials" amb celebritats, en les quals el fan està unit a la celebritat, però la celebritat no té cap vincle amb el fan, cosa que fa que un aval de celebritats tingui un significat especial.

"Tot i que aquestes relacions només són unilaterals, poden ser tan potents com les relacions interpersonals", diu. "Així doncs, Taylor diu que" vota’s "pot ser com un amic que digui a algú que vagi a votar."

Les celebritats creïbles fan acompanyants creïbles

Per arribar als joves votants impressionables, tindria sentit que un endossador polític de celebritats hagi de ser creïble. I, com a document de 1991 a la pàgina web Journal of Advertising Research s’explica que l’experiència d’una celebritat sobre un tema és, de fet, el factor més important en la seva capacitat d’influir en les decisions dels consumidors.

Quan es tracta de Swift, aquest criteri és un sac mixt. Tant per als seguidors com per als enemics, el seu llarg silenci sobre qüestions polítiques i socials va ser un dolor en la reputació de l'artista, però la seva experiència personal com a víctima en un cas d’agressió sexual molt pública reforça la seva credibilitat i dóna suport a la idea que va ser moguda per consciència per parlar contra candidats com Blackburn, que ha actuat contra els drets de les dones i que impedeix la violència sexual. Això no és ni tan sols esmentar el fet que qualsevol ciutadà que tingui familiaritat amb el registre de vot d’un polític sigui especialment impressionant. En aquest sentit, l’experiència de Swift dóna tota la credibilitat que necessita.

Aprovacions de celebritats espontànies poden semblar més genuïnes

Tot i que ha estat altament criticat per ser apolític, el llarg silenci de Swift podria haver tingut un paper important perquè el seu aval aparegui més autèntic. Un estudi de 2017 sobre aprovacions polítiques per part de famosos controvertits va trobar que els votants tenen més probabilitats de votar per un candidat quan sembla que la seva celebritat era una idea de la celebritat. El fet que Swift rarament hagi parlat de política podria reforçar aquesta crida, diu Nisbett, l'autor corresponent de l'estudi del 2017.

"És com si la singularitat de l’atractiu tingués un impacte més gran perquè els fans no l’esperaven", diu. Però, de nou, el seu atractiu depèn molt de si els seus fans el troben creïbles i si pensen que té sentit venir d’ella. "Així, per als aficionats a Taylor Swift, si la troben capaç de prendre decisions polítiques i un endossament demòcrata es correspon amb la seva reputació, potser tingueu fans inspirats en la seva apel·lació. Això, per descomptat, té el potencial de contraproduir-se amb els fans que troben l’atractiu incongruent amb la seva forma de veure-la ”. Per exemple, si els fans sempre assumien que el músic era un republicà (o simplement apolític), podrien desil·lusionar-se per la revelació.

Hi pot haver altres desavantatges, massa

En aquest estudi del 2017 sobre aprovacions de celebritats, els investigadors també van descobrir que les recomanacions de celebritats controvertides podrien fer malbé una campanya, sobretot si un candidat abraça públicament el suport.

"Si un candidat fa comentaris, la nostra investigació demostra, això pot empitjorar les coses per als votants que no van apreciar l'aval d'una celebritat controvertida en el primer lloc", Christian von Sikorski, Ph.D., investigador sènior en comunicació de la Universitat de Viena a Àustria i el primer autor del document, explica Invers. Bredesen sembla encoratjat per l’avaluació de Swift, però, i ha publicat tweeter diverses referències al mateix.

Avui és l'últim dia per registrar-se per votar a Tennessee. Estàs 100% segur que estàs registrat per votar? Aneu a http://t.co/cgW7OXKhaI per trobar-ho.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) el 9 d'octubre de 2018

Tot i això, un endossament controvertit és un perill potencial.

Un estudi de psicologia del màrqueting del 2013 sobre aprovacions de productes de celebritats Psicologia i Màrqueting ha demostrat que quan els famosos admeten diversos productes, els consumidors poden confondre's sobre quins productes admeten, però en el cas de Swift, el seu únic suport polític envia un missatge clar. A més, es va publicar un article de 1995 sobre el paper de les celebritats en els moviments socials Consulta social va demostrar que la reputació o l’agenda d’una celebritat pot enfosquir la qüestió, fent que la seva aprovació sigui més que una distracció del que val.

Com a estrella amb una autoproclamada "gran reputació", queda per veure si l'impacte de Swift en el registre dels votants es traduirà en victòries en les enquestes dels seus candidats preferits. El que sí que està clar és que la seva declaració va tenir un impacte en la seva reputació amb el president Donald Trump, un avalista de Blackburn que va bromejar després del seu càrrec: "Diguem que m'agrada la música de Taylor aproximadament un 25% menys ara, no?"