Per què Facebook pot declarar la guerra a YouTube amb Facebook Watch Beefed-Up

Facebook obre els seus braços com a refugi per als creadors de continguts.

El gegant tecnològic dirigit per Mark Zuckerberg té la intenció d’aconseguir una petita part del pla d’ingressos per influència amb la seva empresa de vídeo, Watch de Facebook, que es va llançar el passat agost.

El rellotge ja està canviant el que la gent veu a Facebook, a la font de notícies i a la nova pàgina de rellotge, que, si es posa de relleu, s'assembla a YouTube, però amb un color blau de Facebook. Els creadors que animen Facebook a fer continguts que també ajudin a generar ingressos per publicitat.

Ara que YouTube ha reduït les oportunitats de publicitat per als seus usuaris influenciadors, té sentit que Facebook estigui buscant omplir aquest buit per als creadors oferint incentius. A més, Facebook està planejant associar-se amb marques que vulguin patrocinar certs espectacles com a manera de comprar anuncis a la plataforma.

Tot això situa la recentment llançada Watch en condicions de no solament albergar els missatges publicitaris que s'han vist forçats a sortir de YouTube, sinó que també guanyen diners i fan créixer la seva marca de contingut original.

Watch es va iniciar a l'agost de 2017 com un esforç de Facebook per obtenir un seguiment per a programes episòdics de llarga durada en l'estil de YouTube. Alguns exemples dels seus espectacles ja llançats inclouen el popular Comeback Kids i Els menjars de la lluita, un programa de cuina destinat a ajudar els espectadors a cuinar menjars per menys de $ 2.

Només quatre mesos després del llançament de Watch, Facebook va anunciar el desembre de 2017 que els anuncis es podran publicar abans dels espectacles. I per als vídeos de tres o més minuts de durada, també es poden inserir anuncis al mig. Tenint en compte les últimes molèsties de Facebook de lluitar per mantenir els seus usuaris al lloc, es tracta d’una manera intel·ligent d’aconseguir que la gent segueixi i vegi els seus programes favorits amb anuncis comercials.

Bàsicament, Watch és l’intent de Facebook per transmetre programes de televisió en línia.

La carrera cap a l'èxit del vídeo és tan ferotge que es diu que Amazon posa en marxa un projecte similar amb els seus socis publicitaris, a més de les seves ofertes de televisió més tradicionals com ara Transparent i L’home al castell alt. La companyia espera atraure els creadors per utilitzar el seu servei pel seu contingut.

El pas per impulsar de manera agressiva la implicació dels usuaris arriba en un moment en què Facebook està lluitant per fer-ho, segons la seva última trucada de guanys.

Els usuaris actius diaris de Facebook van experimentar un increment del 14 per cent, amb 1.400 milions de dòlars per a desembre de 2017, però la desacceleració del temps dedicat a la plataforma va omplir aquest assoliment.

"El 2017 va ser un any fort per a Facebook, però també va ser dur", va dir Zuckerberg a la trucada a principis d'aquest mes. "El 2018, ens hem centrat a assegurar-nos que Facebook no només és divertit, sinó que també és bo per al benestar de la gent i per a la societat. Ho fem fomentant les connexions significatives entre les persones en lloc del consum passiu de continguts."

Això va portar finalment a Facebook a fer canvis en el passat trimestre "per mostrar menys vídeos virals per assegurar-se que el temps de la gent està ben gastat".

És massa aviat per saber si Watch aconseguirà l’objectiu de Facebook d’atreure creadors. Una cosa és segura, si s’empeny a l’empresa Watch es pot interpretar com el darrer intent de l’empresa d’aconseguir que els usuaris es quedin més temps.

Exempció de responsabilitat: Facebook Watch s'ha associat Invers per als espectacles Botó Mashers i Grans idees amb nens petits el 2017.