Darrere de les escenes de la recreació de Pepsi Perfect

El 21 d'octubre, Retorn al futur El dia va venir i es va anar, i tothom semblava entrar en la diversió, excepte potser pels Chicago Cubs. Quan el rellotge va afectar la mitjanit del dia en què Doc i Marty es van dirigir cap al 2015 Tornar al futur Part II es pot recórrer a Deloreans patrocinats per Uber, esperem poder recollir alguns Nikes autolats, o comprovar l'esquema fals de Google per a una màquina del temps. Però potser el millor BttF Pepsi Perfect, una edició limitada de botes de Pepsi, dissenyada especialment per a la beguda ordenada per Marty al Cafe '80s, en la primera seqüela, va ser Pepsi Perfect. Tens sort si tens les mans en una ampolla: es van esgotar gairebé immediatament. Ens vam trobar amb l’administrador sènior del disseny d’Adam Waugh, de PepsiCo, per veure com era el fet d’aconseguir aquest disseny emblemàtic del futur.

"Sóc un gran BTTF fan i recordo haver vist BTTF 2 als teatres quan era jove ”, em va dir Waugh, aprofitant aquesta familiaritat per a ell. "En aquella època estava molt enfocat als videojocs, i l’escena del Cafè 80 s’establí fortament amb mi. Semblava el lloc més fantàstic que es podia imaginar, de manera que quan vaig tenir l'oportunitat de treballar més endavant en el rellançament de Pepsi Perfect, vaig poder entendre de veritat l'important que era fer-ho bé ".

Pepsi va posar els seus plans perfectament amb molta antelació; Els treballs preliminars sobre l'execució de l'edició limitada estaven en marxa abans que Waugh es fes membre del grup de disseny PepsiCo a finals de 2013. "El nostre grup de disseny és transversal, treballant en totes les disciplines del disseny", explica Waugh. "L’equip que va dur a terme l’embalatge de Pepsi Perfect incloïa dissenyadors industrials que van desenvolupar les formes d’embalatge i dissenyadors de marques que van desenvolupar la identitat visual." Van treballar estretament amb Universal, l’estudi que va fer BttF, per garantir la fidelitat a les pel·lícules.

En crear l’ampolla, diu Waugh, l’equip no volia simplement recrear una pel·lícula. "Volíem fer que l'ampolla i els gràfics siguin recognoscibles com a versió ara icònica de la pel·lícula, però també optimitzats de manera subtil per fer-la sentir moderna i adequada", afirma.

Aquest procés va consistir en modificar el prop per crear un producte visualment diferent. Va començar amb l’ajust del disseny de l’ampolla. "La forma de l'ampolla de la versió cinematogràfica condueix a una" cintura "molt estreta", explica Waugh. "Un disseny d’ampolla amb una cintura tan estreta no podia ser modelat per cop, ja que provocaria un bloqueig del flux de plàstic a la base, per la qual cosa vam haver de modificar la silueta de l’ampolla mantenint l’essència crítica de la forma. "També van explorar diferents idees, com ara utilitzar una palla interna, tot i que no tindria la carbonatació, com una manera d'apropar-se als paràmetres de la vida real per al disseny.

I què hi ha del famós logotip de Pepsi? Waugh diu que els dissenys gràfics inicials per a l'ampolla eren més contemporanis que el disseny de prop futurista i el que van acabar utilitzant.

"Vam explorar una versió purament moderna amb menys referència a la gràfica de la pel·lícula", afirma Waugh. "Al final, vam empènyer el disseny a una versió que encara era estètica, però era respectuosa amb l'original." Però aconsella que fins i tot els ulls aguts BttF els aficionats no es preocupin: "La majoria de la gent veurà el disseny i pensa que és exactament com era de la pel·lícula".

Algunes de les 6.500 ampolles d’edició limitada es van repartir a la Comic-Con de Nova York, on els aficionats van tenir l’oportunitat d’interactuar en un estand especial que es va crear per assemblar-se al Cafe '80s.

"La part més gratificant per a mi va ser veure fans a la Comic Con que es van disfressar com Marty McFly per tal de marcar un Pepsi Perfect", va dir Waugh. "Estaven tan emocionats de formar part de la nostra experiència i els afortunats que van sortir amb una ampolla estaven en èxtasi". Un altre punt culminant per a Waugh: interpretar un gabinet especial de videojocs de Marty, Pistoler salvatge, instal·lat al seu estand de Comic-Con. "El joc mai va existir a les galeries, per la qual cosa jugar era un somni d'infantesa".

PepsiCo té previst continuar amb la publicació geeky de productes limitats. No podia entrar en detalls, però Waugh m'assegura que hi hagi més pop de la cultura pop.