Tim Cook: This is the Story of Apple's CEO and Friend of Steve Jobs
Tothom, excepte Apple, està parlant del cotxe d'Apple. Els veïns ho estan parlant. Elon Musk ho està parlant. I ara, tot i que amb molta cura, el propi CEO de Tim Cook parla d'això.
Dissabte, el Washington Post va publicar una llarga entrevista amb el successor de Steve Jobs. Entre els aspectes més destacats destaca el fet que Cook pensa en la seva pròpia mort periòdicament, que Siri està sent encertat i que la privacitat de déclassé és dolenta. Però el veritable plaer va ser la críptica resposta de Cook a l’afirmació directa de Jena McGregor i la seva pregunta posterior. "Hi ha hagut diversos informes sobre el projecte d'automòbils d'Apple … gairebé sembla un secret obert. Per què no dir-ne res?"
La filosofia d’Apple fa temps que no compartiria detalls sobre cap dels seus productes abans del seu llançament. La majoria de les vegades, el secret es manté en secret, encara que de vegades surt. Quan una empresa com Apple compra una propietat a zones poblades de Califòrnia, oculta el que hi ha a l'interior, i aquesta instal·lació emet sorolls estranys a hores imparells de la nit, tot i que el secret pateix. El millor supòsit és un cotxe elèctric, i els dos centaus de Musk semblen confirmar la sospita de tothom. A més, Apple està molt bé en competir amb Google i Google ja ha compartit el seu propi prototip de cotxe.
La resposta de Cook, però, és coherent amb l’estratègia de la seva empresa:
"No puc respondre a una pregunta sobre alguna cosa que no hem anunciat".
Però llavors: "riu"
Rarament, la inclusió d’una rialla entre parèntesis en el text va dir tant. McGregor, sentint una obertura, va empènyer Cook, amb l’esperança de treure alguna cosa, qualsevol cosa fora de l’home de llavis. Es va mantenir fort:
"Sempre hem vist que les persones els agrada sorpreses. Ja no tenim prou a les nostres vides."
Per desgràcia.
Però, abans de l’entrevista, Cook semblava oferir una visió addicional.
"Productes? No es parla deliberadament d’aquesta. Però us podeu imaginar. Passeu enrere i digueu en què és tan gran Apple? Apple és l'única empresa que pot portar maquinari, programari i serveis i integrar-los en una experiència que és "aha" per al client. Podeu fer-ho i aplicar-lo als mercats que avui no som."
Un mercat que Apple no "és avui" és el mercat d'automòbils. I el mercat de l'automòbil seria un gran lloc per a Apple "portar maquinari, programari i serveis" i combinar-los amb un producte inspirador.
En una altra part de l’entrevista de més de 7.000 paraules, McGregor va preguntar a Cook sobre recerca i desenvolupament. "La despesa en R + D és ara més gran que la que gasten els 14 fabricants d'automòbils més grans", va dir. "Quina és la tecnologia més emocionant que hi ha ara mateix?"
"Aquell que no vull contestar, perquè donaria massa informació sobre les coses que estem fent. Però hem augmentat l’R + D, ja que invertim molt en el futur, tant en les línies de productes actuals com en les coses que no són visibles, inclosos els serveis. En el seu moment, algunes d'aquestes coses seran visibles."
Així, mentre Cook no confirmava directament l’existència d’un cotxe d’Apple, va quedar a prop. I en "temps adequat", podem aprendre quant costa.
Mentrestant, sempre hi ha Teslas.
Apple Patents i Tim Cook assenyalen una pista a la moda de futur d'Apple
La futura reivindicació de la fama d'Apple podria ser una línia de roba i mobles intel·ligents en lloc dels seus iPhones signats. Les sol·licituds de patents recentment descobertes i els ingressos per a la indumentària de la companyia suggereixen que l’empresa amb seu a Cupertino busca la indústria de la moda i el disseny d’interiors.
Resum de "The Brink": Tim Robbins apunta al president
En l’episodi de The Brink d’aquesta setmana, veiem les conseqüències de l’atemptat de la setmana passada, que va matar a la millor esperança de pau a Orient Mitjà a Haroon Raja. El frare boig de Raja és ara el responsable, que és dolent, i el president dels Estats Units també és el responsable, que també sembla una cosa dolenta ....
IOS 12.1: Apple Beta Programari apunta a iPad Pro amb Face ID i molt més
Apple va llançar dimarts una versió beta de iOS 12.1 als desenvolupadors i ja va provocar grans revelacions sobre els plans futurs de la companyia. L'actualització de programari conté referències a un iPad de tardor 2018, suggerint que hi hagi una versió professional amb reconeixement facial, així com la sincronització d'iCloud per Memojis.