Històries de Google AMP: les vostres notícies estan a punt de mirar molt com Snapchat

Google està prenent una pàgina de la llibreria de jocs de Snapchat i renovant el lliurament de notícies per a mòbils. A partir de dimecres, les versions de les pàgines web de l’AMP, que no figuren a “Pàgines mòbils accelerades”, s’inclouran en alguns resultats de cerca de mòbils.

Google va treballar amb un grup selecte d’editors per crear les primeres històries AMP que apareixerien a la cerca per a mòbils. Per veure una història AMP, visiteu el blog de desenvolupadors de Google en un dispositiu mòbil i cerqueu una de les publicacions participants, com ara CNN, Vox Media o les publicacions de Conde Nast. Desplaceu-vos cap avall i haureu de veure una finestra anomenada "Històries visuals". Google l’anomena "un format orientat al visual per evolucionar el consum de notícies al mòbil".

Per què importa

Aquest és un desenvolupament interessant perquè demostra que una quantitat significativa de persones confia en la cerca per a mòbils a la recerca d'informació. De fet, Google va anunciar que la quantitat de cerques per a mòbils va superar les cerques a l’escriptori el 2015, de manera que tenir sentit dirigir contingut als usuaris mòbils.

Com llegiràs les notícies en el futur

Aquest canvi podria tenir un gran impacte en el panorama editorial. Quan Facebook era la principal plataforma utilitzada per difondre continguts, molts editors digitals van aportar recursos per fer vídeo, ja que era el format més popular a la font de notícies. Ara, les publicacions digitals se centren a agafar el trànsit de SEO de Google Search; els canvis que Google fa a la cerca per a mòbils afectaran la manera en què les publicacions expliquen històries.

Seleccioneu una de les opcions i feu clic a través d’una notícia que integri text amb elements visuals i sonors. També podeu veure històries AMP a l’escriptori.

El format és familiar per a qualsevol que faci servir Snapchat. L'empresa de missatgeria va ser la primera que va integrar el model de la història a la seva plataforma, però des de llavors, Facebook, Instagram i ara Google han apropat la pràctica.

L'atractiu principal de les històries és el bon funcionament del format amb els dispositius mòbils. "Les imatges, els vídeos i els gràfics ajuden els editors a obtenir l’atenció dels seus lectors tan aviat com sigui possible i mantenir-los compromesos a través d’informació visual immersiva i fàcil de consumir", va escriure Google en la seva declaració.

Per als lectors, és molt més satisfactori tocar una història que desplaçar-se cap avall per una pàgina de text. En lloc de tornar a empaquetar els articles creats per als navegadors web, els editors poden invertir en històries AMP dirigides específicament als usuaris mòbils.

El canvi cap a les històries visuals és un altre senyal que els punts de venda de notícies estan allunyant-se del text per incloure més imatges i vídeos en el relat. A mesura que Google augmenta la quantitat d’anuncis AMP en els seus resultats de cerca per a mòbils, les publicacions s’encarregaran de crear-ne més. Amb aquesta finalitat, Google ha creat un manual en línia que detalla com crear històries AMP. En teoria, no hauria de ser massa difícil d’adoptar; els creadors només necessiten una comprensió bàsica d’HTML, CSS i JavaScript.

Si la gent respon bé als canvis de cerca per a mòbils, pot haver-hi un altre canvi tectònic en la publicació digital a l'horitzó. Prepara't per pivotar.