Spotify Horror Ad Deem Foro Spooky per a nens Reprodueix Dark Trick on the Brain

Un anunci Spotify ha estat prohibit a la televisió i YouTube al Regne Unit per ser massa esgarrifós. Utilitzant el terror psicològic provat pel temps per alterar els espectadors, es va guanyar l’ira de l’autoritat de publicitat del Regne Unit, que va dictaminar dimecres que l’anunci era "excessivament angoixant" i que els nens no podien veure'ls. Mentre que l’AS va considerar l’anunci massa aterridor per als nens, la psicologia única que hi ha darrere de la inquietud de l’anunci afecta tant a nens com a adults.

Presenta la cançó sexy de l'estiu de Camila Cabello "L'Havana", un marcat fons per a què és essencialment un tràiler d'una pel·lícula de terror sobrenatural. La part d’anunci "extremadament angoixant" és una nina sense expressions amb membres punxeguts, que sembla prou humà com per ser familiar, però que no és prou humà per ser profundament inquietant. I això és exactament el que fa que el nostre cervell es retiri en terror i confusió.

A la llarga història de les nines esgarrifoses, totes tenen els mateixos trets bàsics: cares sense expressió i ulls morts. Tant si és el de 1936 The Devil-Doll, 2017s Annabelle, o l’anunci de Spotify que apareix a continuació, totes les nines esgarrifoses més temudes són suficientment humanoides perquè el nostre cervell pugui processar-lo com a humà, però també com una nina per a nosaltres per estar segurs. Els nostres cervells estan connectats per reconèixer altres cares humanes i avaluar-les ràpidament com a amics o enemics. Però amb les nines, els nostres cervells es confonen perquè les seves cares no tenen característiques clau que ens ajuden a jutjar les intencions d’una altra persona.

Aquesta confusió, explica els psicòlegs, és el que condueix a la inquietant sensació d'estar arrasada.

Hola @Camila_Cabello! "L'Havana" és una cançó assassina que no podem resistir. Ni milions d’aficionats a tot el món. Tampoc aquesta cosa divertida de la nina pot ser al nostre comercial. Escolta gratis en Spotify. pic.twitter.com/w2qu1bQBZk

- Spotify (@Spotify) 15 de maig de 2018

Prenguem, per exemple, els androides de geisha des del 2017 Ghost in the Shell remake. Com Invers informats, aquests robots són especialment esgarrifosos perquè les seves cares són una màscara de trets humans. És clar, aquests autòmats assassins tenen les galtes, els llavis i els ulls, però cadascuna d’aquestes característiques és una mica … fora. El mateix passa amb l’antagonista de l’anunci de Spotify: aquest ninot té ulls negres buits i un rostre completament immòbil, alhora òbviament humà i molt poc. La seva ambigüitat situa el cervell de l'espectador en un espai profundament incòmode.

Aquesta mateixa confusió sorgeix mentre es mira aquest vídeo viral "Estrany" del 2017, en el qual una figura humanoide parla dolçament, però sembla esgarrifosa.

En un document de 2016 a la revista Noves idees en psicologia, els psicòlegs de Knox College d’Illinois van proposar que la creepiness finalment es redueixi a l’ambigüitat. Tot i que podem tenir una bona idea de si un mitjà humà ens pot ajudar o danyar-nos només mirant-ho, la mirada en blanc de la fluixa armada de Spotify no indica cap emoció. Com que tenim problemes per jutjar les seves intencions, el nostre cervell entra en mode "llest", per si de cas s’aconsegueix una amenaça.

"Ser" arrasat "és una resposta emocional adaptativa evolucionada a l’ambigüitat sobre la presència d’una amenaça que ens permet mantenir la vigilància durant els moments d’incertesa", van escriure els autors del document.

En el cas de l'anunci de Spotify, tant els adults com els nens tenen la capacitat de ser arrossegats per un rostre sense expressions, però sembla que l’ASA ha decidit que els nens no haurien d’afrontar la confusió i la rapidesa que introdueix en el cervell.. Sincerament, és probable que sigui el millor.