Emoji Ordering Be Damned, Domino's anuncia el botó de pizza "Easy Order"

Domino's, la segona cadena de pizza més gran dels Estats Units, vol fer la comanda de pizza tan fàcil com sigui possible. És per això que la cadena, que actualment opera aproximadament 11.000 franquícies a nivell nacional, va llançar una funció d’ordres emoji a principis d’aquest any i després va cobrir la televisió amb anuncis amb Sarah Hyland, Clark Gregg de Agents de l'escut, i Eva Longoria. El tema va ser, nominalment, animar a la gent a utilitzar una nova funció, però semblava que la idea més gran era recordar a la gent el fàcil demanar la pizza de Domino. De qualsevol manera, ha d'haver funcionat perquè la companyia s'està duplicant. Domino ha anunciat la creació d’un botó físic "Edició limitada de Easy Order", que allunya la pizza.

Els botons, que es presentaran al desembre, es distribuiran com a part d’un concurs de xarxes socials clarament dissenyat per al joc mòbil de l’empresa, que ja compta amb aproximadament un terç de les comandes. Igual que altres empreses clàssiques de lliurament, Domino's és ara en competència amb molts més restaurants a causa de serveis com Seamless and Postmates. Si la comoditat, no el gust, és el factor diferencial, la companyia haurà de continuar innovant en el front de la facilitat d’ordre. Dit això, serà difícil guanyar un botó.

Al mes d’octubre, Domino també va llançar imatges del seu lliurament de pizzes a mida, Mini, provocant reminiscències interessants de la novel·la de Neal Stephenson, "Crash de neu" i del "Deliverator". Ara, bàsicament, tenim una aplicació de jo per a talles i un arduino per al formatge. Un gran botó vermell per a atacs de pepperoni unilateral i Domino's està honradament sense maneres de racionalitzar el seu procés. Un sospita fortament que si la companyia veu un creixement continuat de les vendes, reduirà la seva estratègia de velocitat. En aquest punt, caldrà fer una ullada als forns.