Vaig navegar a Nova York amb el cadàver de Daniel Radcliffe per al tour de promoció "Swiss Army Man"

No hi ha cap font de llibre de còmic Swiss Army Man, tampoc no és una seqüela ni un reinici d’una pel·lícula o televisió estimada. No hi ha detalls sobre el caràcter de cànon ni de minut a preguntar, no hi ha teories que s’hauran de desmuntar o que es confirmin punts. La pròxima pel·lícula, de l’equip dirigent conegut com The Daniels, és una obra totalment original, plena d’imaginació i miracles visuals, el que significa que, en l’actualitat de la cultura pop d’estiu, és probable que estigui condemnada a la foscor.

És el treball d’A24, l’amant distribuïdor de pel·lícules de la botiga que va comprar la pel·lícula després de la seva forta estrena a Sundance, per fer tot el possible per estalviar Swiss Army Man d’aquesta sort. De tots els gestors independents, A24 és probablement el millor equipat per fer això; el distribuïdor basat a Nova York és tan creatiu com la pel·lícula que treballa per promocionar. Però la pel·lícula, sobre un home atrapat en una illa deserta (Paul Dano) que troba un cadàver màgic (Daniel Radcliffe), arriba als cinemes el mateix dia que el inexplicable Dia de la independència seqüela. Això vol dir que l’empresa encara té un gran repte a les mans, que requereix d’algunes estratègies poc ortodoxes.

Així és com he acabat en un autobús de dos pisos amb Daniel Radcliffe i el seu doble actiu sense vida.

Amb la temporada de pel·lícules d'estiu en plena evolució, és obvi que A24 no podrà obtenir cap tipus de tracció mediàtica important amb una campanya de màrqueting tradicional. L’estudi ha acumulat prou positiu amb els seus estranys tweets i pel·lícules no tradicionals que els bloggers de pel·lícules estan molt disposats a comprar en els seus trucs, especialment si s’alimenten. Per tant, un grup de nosaltres vam ser convidats a les oficines de l'A24 del carrer 27 el dilluns, amb Shake Shack, per després carregar a un autobús de dos pisos amb un cadàver de mida natural que semblava que Daniel Radcliffe estava al seient del darrere.

Manny About Town: Dia 1 #SwissArmyMan pic.twitter.com/4jn6WxD561

- A24 (@ A24) 6 de juny de 2016

Va funcionar gairebé massa bé: de seguida, la gent va començar a fer autofotos amb la ninot de sexe brut de Harry Potter, i la primera pregunta va ser un parter sobre la promoció gratuïta: "Podem twittear sobre això i teniu un hashtag?"

Les respostes: Sí, i simplement #SwissArmyMan.

Finalment, l’autobús va començar el seu pas per Manhattan, amb parades previstes a les principals atraccions turístiques per cridar l’atenció sobre el vídeo que jugava al costat del bus. Els neoyorquins enutjats i precipitats no van acudir exactament a l'autobús (res no els fa cap), fins que uns quants van sorprendre la presència d'un convidat especial que es va embarcar al Chelsea: Radcliffe ell mateix, en carn.

Va fer algunes preguntes de la premsa a bord (una de les quals era una sol·licitud per a un selfie), i va sorprendre per la infinita creativitat de Daniels i per la diversió que anava a promocionar aquesta pel·lícula.Sens dubte, és per a ell un nou paper de pantalla; està sense vida durant gran part de la pel·lícula, i el seu personatge del cadàver aprèn lentament a parlar i emotejar en una manera molt simpàtica de Frankstein (els seus llançaments de coets vénen de forma natural des del principi). Radcliffe ha assumit des de fa molt de temps els desafiaments: recordeu-vos quan es va desnudar a l'escenari Harry Potter pel·lícules? - i semblava sincerament entusiasta que hi era. No va fer mal que tothom de l’autobús volgués tenir autofotos amb ell, per descomptat.

Jo i #DanielRadcliffe i Daniel Radcliffe. @swissarmyman pic.twitter.com/ci00ioImVs

- Drew Grant (@videodrew) 6 de juny de 2016

El doble cadàver de Radcliffe, que s’utilitzava a la pel·lícula, anirà de gira per tot el país, amb parades a Los Angeles, Chicago, DC i Denver - no casualment, mercats de pel·lícules de gamma alta, exactament on Swiss Army Man serà alliberat.

Això és el que han de fer els estudis independents ara per aconseguir una atenció durant la temporada de pel·lícules d'estiu. No n'hi ha prou de tuitear o programar un actor en un programa de conversa, o fins i tot aconseguir-lo en un podcast. Els distribuïdors han de crear esdeveniments únics i aconseguir una premsa amigable, molts dels quals estan desesperats per escriure sobre coses diferents de les pel·lícules de superherois, per difondre la paraula. No és tan diferent de la temporada de premis, però sense el prestigi que es va adreçar automàticament a aquestes pel·lícules (donaria un premi a una pel·lícula de cadàver més dolça del que es podia esperar, però no tinc una votació de l'Acadèmia), el repte aconseguir que el públic tingui cura de tots és encara més gran.

Qui sap com Swiss Army Man farà a taquilla. Sens dubte té una mica d’estrella, però té una forta competència; juntament amb Dia de la independència, s’acosta a l’èpica de la guerra de Matthew McConaughey Estat lliure de Jones i la pel·lícula divisòria de Nicolas Winding-Refn, Neon Demon, que hauria d’atreure el mateix públic hipster que Swiss Army Man. Però està clar que, com a mínim, no s’explorarà cap via per a la promoció creativa, no es perdrà cap oportunitat d’obtenir globus oculars, fins i tot si es necessita un cartell en moviment per assegurar-se-ho.