Merchandising 'The Mermaid' i 'Monster Hunt' és el següent pas de la indústria cinematogràfica xinesa

Malgrat la seva ràpida expansió, la indústria cinematogràfica xinesa no té sentiments de creixement. Amb un registre rècord de 6,78 milions de dòlars de taquilla per al 2015, provocat per grans èxits de taquilla locals Monster Hunter i La sirena, Xina ara fa esport en el segon mercat mundial de pel·lícules més gran, just darrere d’Hollywood. Es tractarà de superar el tinseltown en els propers anys. I ara, es preveu que la Xina pugui guanyar encara més en el mercat mundial amb alguna cosa iniciada per visionaris de Hollywood fa gairebé 40 anys: el marxandatge de pel·lícules.

The Hollywood Reporter Va revelar que el Festival Internacional de Cinema de Pequín va organitzar la seva primera cimera anual sobre el cinema de merchandising a la Xina, que va comptar amb executius de cinema de primer nivell de Hollywood i xinesos que van parlar sobre noves àrees d’exploració per a la indústria en auge. Entre ells destaca la necessitat d’un pla de marxandatge per a estudis de cinema xinesos que vulguin guanyar encara més diners: joguines, nines i altres productes relacionats amb alguns dels seus títols més importants.

D'acord amb THR, El 80% dels ingressos relacionats amb la pel·lícula de la Xina provenen de les vendes de taquilles sols. Compareu això amb els ingressos del 30 per cent que procedeixen de la venda d’entrades a Amèrica del Nord i la manca d’ingressos alternatius i l’oportunitat de crear-la a Xina es fa encara més evident.

La cimera estava destinada a establir un precedent per desenvolupar pràctiques clau de la indústria com les lleis de drets d’autor, i fins i tot establir l’addició d’un important comercialitzador de programes d’estudis cinematogràfics a les universitats xineses prominents.

"Les joguines de cada país es fabriquen a la Xina, per què no podem produir joguines per a les nostres pròpies pel·lícules?", Va dir Jerry Ye, director general de l'estudi xinès Huayi Brothers Pictures. "El desenvolupament de la indústria de la propietat intel·lectual primer ha de tenir un entorn de protecció de drets d'autor per defensar la nostra IP de les eliminatòries", va continuar. "En cas contrari, aquests productes només seran una altra forma de promoció per a les pel·lícules, i no una molt bona forma".

Tenint en compte que Hollywood no es va adonar que podrien reduir encara més els dòlars dels espectadors fins a les franquícies Guerra de les galàxies va popularitzar la idea de la venda de mercaderies a finals dels anys setanta, el naixent mercat cinematogràfic xinès és una confluència fascinant de tàctiques de diners. Tota la cimera és una mirada fascinant en què la gent rica adonant-se que pot ser súper rica i posicionar estratègicament les seves peces en conseqüència.

Però no és que tots els executius àvids d'estudi preparen les arques. Els creatius també van dir. El director de Hong Kong, Raman Hui, del qual la pel·lícula Monster Hunt es va convertir en la pel·lícula xinesa més taquillera abans de ser eliminada del primer lloc del director Stephen Chow La sirena aquest any, heu presentat un muntatge de vídeos a la cimera que va explicar l’oportunitat perduda de la seva pròpia pel·lícula.

La pel·lícula, sobre un rei de monstre màgic adoptada per un home camperol, era plena de possibilitats de comercialització, però no va sorgir res. Hui, ell mateix un veterà d'animació de Hollywood que va treballar en pel·lícules com Shrek des de Dreamworks abans de fer-ho Monster Hunt, estava ben conscient del que es podia fer. "Moltes persones estaven fent danys i no podíem fer molt, perquè no vam fer cap mercaderia per a la primera pel·lícula", va dir Hui al cim. "En aquell moment, li vaig dir al meu cap," hem d'haver començat fa anys "."

Ara que tindran una millor comprensió en la comercialització de les seves pel·lícules, la indústria cinematogràfica xinesa continuarà creixent a passos de gegant. Esperem veure més pel·lícules i joguines fetes a la Xina molt aviat.