El "Destiny" ARG és l'últim en una llarga línia d'experiments

"M'agraden les abelles." Qualsevol fan d'Halo sap la importància d'aquesta frase: representa el joc alternatiu de realitat (ARG) que Bungie va utilitzar per genial efecte, per impulsar-se Halo 2 el 2004. La setmana passada, Bungie va llançar un ARG nou, petit, però encara efectiu, anomenat " Sector del mussol "Per evitar l’últim Destí expansió, "Rise of Iron", el 20 de setembre. Sector del mussol va inspirar alguns temes de Reddit i una mica de cobertura sobre els llocs d 'entusiastes del joc, comparats amb els M'encanten les abelles fervor al voltant Halo 2 - però demostra que Bungie continua sent el rei (tret) del màrqueting viral.

Un ARG és una forma de màrqueting viral que s'estén més enllà del mitjà que està propagant; és a dir, un ARG per a un videojoc podria abastar llocs web, xarxes socials i anuncis comercials, a més dels components del propi joc. I els ARGs conviden i solen requerir la participació dels jugadors, que és el que els converteix en un "joc" en comptes de simplement fer una comercialització multiplataforma.

Per tots els informes, Sector del mussol va començar quan alguns Destí Els jugadors que estaven en directe en directe a Twitch van començar a rebre de manera aleatòria amos desconeguts (o condicions) dins del joc. Les condicions van venir amb noms com "Splendor 2.6", "Brilliance 3.2" i "Glory 2.1", i aquestes "transmissions" es van estendre ràpidament a altres jugadors. Quan vaig iniciar sessió el divendres, la meitat dels jugadors que vaig trobar semblava tenir els "àcars espacials" reveladors al voltant del cap i els meus propis personatges es van infectar després d'un parell de partits multijugador.

Sempre que es va infectar un jugador que feia streaming directe, un usuari de Twitch amb el nom de "owl_sector" va publicar un missatge al seu xat: "Hem detectat una intrusió estrangera no identificada als vostres sistemes, Guardian. Mantingues la calma. Investigarem. ”El missatge inclou un enllaç a owlsector.bungie.net, on el que sembla és que els registres arxivats de les converses entre diversos Destí Els personatges van aparèixer contínuament durant els cinc dies següents Rise of Iron. Els registres detallen el descobriment i la temptativa de sofrir la infecció propagadora.

Tenint en compte que el Rise of Iron l'expansió concerneix la descoberta accidental d'una tecnologia infecciosa coneguda com SIVA, mai va ser difícil veure on Sector del mussol estava passant. Però, fonamentalment, va proporcionar una bona raó per a algunes de les moltes Destí jugadors que estaven esperant Pujar per tornar enrere en uns dies abans i tornar a conèixer-se amb el joc. Els jugadors infectats van rebre una major experiència, per a una cosa i per al Destí devot, tot allò que pugui ajudar a reduir el trist infame del joc és emocionant.

Campanyes de màrqueting viral com Sector del mussol servir no només per construir un bombo per als propers llançaments o per atraure jugadors caducats en tornar a iniciar sessió; també fan que les comunitats d'afeccionats sovint estiguin més a prop, proporcionant un punt de concentració per a aquest bombo. I poques comunitats són tan agudes i fervents com Bungie’s, que es remunten a M'encanten les abelles i el pla oficial de dominació del món en set passos del públic de Bungie.

Quan Sector del mussol va començar, molts dels comentaris sobre Reddit i en altres llocs van ascendir fonamentalment a "Oh, un nou Bungie ARG. Cool. ”Però el 2004, el màrqueting viral no era una idea tan familiar i quan Halo els fans van descobrir una adreça web, ILoveBees.com, amagada en una nova pàgina Halo 2 tràiler, la comunitat li va agafar molta il·lusió, tot i que la majoria dels fans no sabien exactament què es feien.

La campanya, organitzada per una empresa de màrqueting anomenada 42 Entertainment, va encarregar finalment als jugadors de tot el món seguir les coordenades GPS per pagar telèfons que sonaven en moments predeterminats, de vegades amb actors en viu a l'altre extrem; desxifrar codis complexos i missatges ocults a ILoveBees.com i en altres llocs; rebre correus electrònics i missatges d'àudio amb nous detalls de trama i trencaclosques críptics; descobrir la saga d'una intel·ligència artificial militar que va aterrar a la Terra; i, finalment, visitar sales de cinema on toquen Halo 2 abans del seu llançament al detall. Va ser completament superior, però, d’altra banda, no recordo mai estar tan entusiasmat amb qualsevol cosa de la meva vida com per Halo 2, i M'encanten les abelles no va ser un petit factor en això.

Bungie segueix amb això Iris, un ARG més petit que va donar lloc al llançament d’un Halo 3. Cap dels ARG posteriors de Bungie no ha coincidit amb l’abast de M'encanten les abelles, però sembla que l’empresa va prendre una lliçó important d’aquest aspecte: aquest tipus de màrqueting viral transmedia funciona realment, molt bé, independentment de l’abast. Encara torno a la pell de gallina cada vegada que veig l’anunci de Halo 3 "Creure", que va organitzar esdeveniments potencials del joc com un diorama de gran qualitat i museu, com si les futures generacions miressin enrere Halo 3 com un esdeveniment històric important (com podrien ser).

Destí és un joc molt diferent de Halo. Es tracta d’un món més viu, respiratori i actualitzat amb freqüència i, per tant, Bungie pot aplicar aquesta estratègia viral al joc en si. El sector Owl no abastava només xats twitch, un lloc web i registres de text; s’estenia fins al joc en si. Anterior Destí les expansions han presentat esdeveniments similars en directe en el seu joc, com les noves patrulles enemigues que van impedir Casa dels Llops a l'abril de 2015 i els servents de Crota que van aparèixer abans de l'expansió La foscor de sota el 2014.

Bungie és un estudi ocupat, que treballa no només amb els continguts disponibles actualment Destí, però també en expansions com Rise of Iron i seqüeles com Destí 2, que es preveu el 2017. És evident que hi ha molta feina Sector del mussol i esdeveniments similars. Si us pregunteu si val la pena, demaneu-li a qualsevol fan de Bungie: us agraden les abelles?