'Pokémon Go' Les ubicacions patrocinades faran tants diners

Pokemon Go ja ha canviat les percepcions sobre què pot ser una experiència de realitat augmentada realment mòbil, però, també, pot reinventar com es rendibilitza l’experiència? És clar.

Niantic Labs afirma que el joc ja està acumulant més d’1 milió de dòlars i l’estoc de Nintendo es va disparar després del llançament, sumant 9.000 milions de dòlars en valor de mercat, i els investigadors d’App Annie diuen que a aquest ritme el joc podria valer més d’un bilió el final de l’any.

Però encara falta més diners. The Financial Times informa que el conseller delegat de Niantic, John Hanke, diu que "hi ha un segon component al nostre model de negoci a Niantic, que és aquest concepte de llocs patrocinats".

Què passaria si, en lloc de desviar els visitants no sol·licitats a una botiga que solament cercava Pokemon, les empreses podrien pagar Niantic per anunciar la seva botiga o la seva ubicació com a punt calent de diferents Pokémon? Això és exactament el que proposa Hanke i ja té alguna experiència amb aquest model.

La primera aplicació de realitat augmentada de la companyia, Ingress, va trobar patrocinadors a la cadena farmacèutica dels Estats Units Duane Reade i les telecomunicacions alemanyes Vodafone, que estaven disposades a convertir els seus negocis en punts calents d’activitat per generar més trànsit.

Alguns propietaris ja estan descobrint que els seus negocis, estadis o zoològics són punts de navegació naturals de Pokémon i s'aprofiten de la coincidència carregant als usuaris l'admissió.

Enterrat profundament del codi del joc, sembla que Niantic ja ha plantat les llavors per a aquests llocs patrocinats. Un usuari intel·ligent de Reddit va descobrir el nom i el logotip de McDonald's enmig del codi, suggerint que la cadena de menjar ràpid podria ser un futur soci del joc:

Pokemon té una llarga història amb menjar ràpid, tot i que no tot és bo: qualsevol que s’ha crescut a finals dels anys 90 recordarà els tan buscats joguines de Pokémon de Burger King que es van tornar molt controvertits quan una nena de 13 anys es va ofegar fins a la mort en una de les Pokéballs de plàstic, i la cadena es va veure obligada a fer un record. Afortunadament, el joc de realitat augmentada no presenta cap perill immediat d'asfíxia per als nens, sinó només els reptes de consciència espacial dels adults.

No obstant això, Hanke diu que està preocupat per com aquest model, així com una campanya publicitària més tradicional, s’introduirien al joc. Els consumidors poden trobar que estan desactivats per qualsevol publicitat que sigui massa flagrant si la companyia no té cura, i amb els problemes existents del servidor, Niantic no pot arriscar-se a perdre més jugadors.