Phil Schiller d'Apple anuncia les seves subscripcions a l'App Store

Davant de la gran Conferència Mundial sobre Desenvolupadors (WWDC) d'Apple, que comença el dilluns, la companyia ha revelat un canvi bastant important en l'estratègia de la seva App Store. Els canvis inclouen l’obertura de subscripcions d’aplicacions a més categories, com ara jocs, la publicació d’anuncis directament a la recerca i l’alteració lleugera de la llarga repetició de 70/30 en ingressos.

Phil Schiller, vicepresident sènior de màrqueting mundial d'Apple, explica: The Verge hi ha un "enfocament i energia renovats" al voltant de l'App Store ara que assumeix més responsabilitat i que la companyia està rebent un control més exhaustiu dels desenvolupadors d'App Store.

Anteriorment, només es permetia a les aplicacions classificades com a notícies, serveis en núvol, aplicacions per a cites o aplicacions de transmissió per utilitzar un model d’ingressos per subscripció. (Spotify, el Noticies de Nova York, etc.)

Però això falla el major fabricant de diners d'Apple: aplicacions de joc. Segons l’aplicació d’informació de dades App Annie, els jocs representaven el 75% dels ingressos totals d’App Store d’Apple a l’abril. No obstant això, els desenvolupadors de jocs s’han limitat a guanyar diners a través d’una tarifa inicial per descarregar l’aplicació o oferir una descàrrega gratuïta i una compra (controvertida) d’aplicacions posteriors.

Ara els desenvolupadors podran implementar un servei de subscripció de jocs per a mòbils. Per exemple, en lloc de pagar Candy Crush a 99 centaus de dòlar cada vegada que superen aquestes cinc vides, els usuaris més durs podrien pagar una subscripció mensual que els converteixi en torns il·limitats.

A més, si els desenvolupadors d’aplicacions són capaços d’assegurar els clients subscriptors de pagament durant més d’un any, Apple reduirà la seva part de la divisió d’ingressos de 70/30 a 85/15 - el 85 per cent dels ingressos que anaven al desenvolupador i el 15 per cent a Apple..

Aquesta serà una addició benvinguda per als desenvolupadors que han estat reclamant últimament més models d’ingressos, però només és una de les nombroses peticions que els desenvolupadors esperaven que Apple es dirigís. Aquestes demandes inclouen proves gratuïtes per a aplicacions de pagament i actualitzacions d’aplicacions de pagament per finançar el desenvolupament que suposa millores habituals.

Els anuncis d’estil de Google arriben a l’App Store

Apple sempre ha estat bombardejada per empreses que volen comprar una millor posició a la botiga d'aplicacions, de la mateixa manera que les discogràfiques pagaven per temps de ràdio. Les empreses volen que els seus jocs siguin més alts en els gràfics, en editorials (secció "New and Noteworthy") i que es col·loquin en col·leccions especials i estan disposades a pagar-ne.

Afortunadament per l'experiència del consumidor, Apple s'ha resistit a totes aquestes idees, que han mantingut els gràfics com un reflex bastant del que els usuaris realment fan servir, malgrat algun favoritisme ocasional. Però està traient una pàgina del llibre de notes publicitari de Google per publicar anuncis de cerca d’App Store semblants als que els consumidors estan acostumats a veure a les cerques de Google.

"Hem pensat en fer-ho acuradament d'una manera que, en primer lloc, els clients estaran contents", diu Schiller.

Bloomberg primer es va apoderar d’aquestes ofertes l’abril i ara s’ha confirmat que ho estan fent.

Els usuaris ara veuran els anuncis a la part superior dels resultats de la cerca que es denoten clarament com a anuncis a través d’un fons blau i un botó blau "d’anuncis", com els botons d’anuncis grocs de Google. Les empreses només poden publicar aplicacions i només apareixeran als resultats de cerca (no a les millors gràfiques gratuïtes i pagades) i s’adaptaran als termes de cerca utilitzats. Els desenvolupadors no han de pagar si l’anunci no té efectes clics.

Apple també promociona les seves funcions de privadesa com de costum. S’afirma que no es comparteixen dades d’usuari amb els desenvolupadors, els anuncis que no es mostraran als nens de 13 anys i menors, i tothom pot renunciar completament a la configuració.

La WWDC arrenca el dilluns i hi haurà més anuncis procedents d’Apple, incloses les actualitzacions rumors d’Apple Music i els nous Mac Book Pros.