S’està tancant les botigues a la bretxa a causa d’un estil dolent o de dolents negocis?

Gap, el detallista de masses que va inventar els anys noranta (abans que Abercrombie els perfeccionés), està tancant 175 botigues enmig de pèrdues i falta de rellevància general. El moviment és el moment més important per al comerç minorista nord-americà, el qual Gap Inc., que també és propietari de Old Navy, Banana Republic i Piperlime (que tampoc no ho sabem), s'ha definit en gran mesura des que va arribar a l'escena de San Francisco el 1969. Un 8 El percentatge de disminució dels ingressos es responsabilitza de la direcció de la moda de la cadena: els executius d’una narració de Gap semblen encoratjadors, però les lluites de la marca fins als “gustos mil·lenaris” són tan reductores com ximples. Hi ha un problema diferent aquí.

Per què s'amaga Gap darrere dels Millennials? Per una banda, és fàcil. Els periodistes els encanta escriure sobre "Snake People" i els seus gustos inefables. Per altra banda, és més fàcil que parlar de la roba real, no només del que sembla, sinó de com es fa.

Fast Retailing, propietari d'Uniqlo, és la companyia de roba més gran de la Terra. La major part de les peces que venen es fabriquen a la Xina, on les fàbriques ofereixen molt menys varietats de roba que les fàbriques afiliades a la majoria de minoristes, però en molts més colors. Així és com la companyia va acorralar el mercat "bàsic" i, probablement, una de les raons per les quals la roba és molt duradora i ben construïda. Els treballadors entenen el que estan fent. Es fan bé.

Gran part de la culpa de la popularitat de Gap es troba als peus de Rebekka Bay, el dissenyador danès que va convèncer l’empresa d’adoptar un trist paladar escandinau en lloc de ser propietari del normal.

Però les decisions dolentes s'han anat fent més enllà. Gap està produint actualment roba a Myanmar i Cambodja, països amb registres de drets humans terribles i amb infraestructura de fabricació dubtosa.

És per això que els botons es deixen? Probablement. És per què es solten els punts? Probablement.

Aquests problemes, que són menys divertits d’escriure que un misteriós grup de joves amb un "sentit de la moda dramàticament diferent de la generació anterior", seran familiars per a qualsevol que hagi comprat recentment a Gap.

Així doncs, aquí hi ha una proposta modesta per donar la volta a la companyia: classifiqueu la vostra cadena de subministrament. Crec que parlo per tots nosaltres quan dic que només volem unes quantes camises de Oxford.