Les xifres d’acció de "Star Wars" lluiten contra el costat fosc, la imatge de l’autoadhesió

Escoltem-ho per a les joguines: des de l’èxit de la creació de G.I. Joe, les figures d'acció han estat una part integral de la cultura del col·leccionista, així com un element bàsic de la infància. Actualment, el Star Wars: The Force Awakens La figureta play-set és l’ítem d’acció i joguina més venut d’Amazon, part de la part del canvi de plàstic que es preveu que produeixi Disney i Hasbro $ 1,5 mil milions en guanys de joguines a finals de 2016.

Guerra de les galàxies ha tingut una relació llarga i financera gratificant amb la indústria de la joguina perquè la franquícia va aparèixer en el moment adequat - G.I. Joe encara estava sense oposició en gran mesura sobre el camp de batalla de plastilina - i George Lucas va veure potencial. El ressorgiment d’aquest any d’interès per part d’actuacions - en gran part producte d’un Força desperta i les pel·lícules de Marvel: tornen a una època anterior, menys digital, de material de repòs.

L’exèrcit tenia una bona representació com a figura d’important: la primera figura d’acció G.I. Joe va començar com a 11,5 polzades no la nina, que es va convertir ràpidament en una icona incòmoda de tropes militaristes fallits quan la guerra de Vietnam va assolir el seu apogeu. Es va tornar a canviar a la dècada de 1970 com a aventura cool de kung-fu i després es va tornar a dissenyar a la dècada de 1980 com a combatent de gairebé quatre polzades de plàstic. El motiu principal del reinici? Competència des de la increïblement popular Guerra de les galàxies figures d'acció.

L'original Guerra de les galàxies les figures d'acció produïdes per Kenner Toys eren tan populars que milions de nens estaven bé obrint una caixa buida el matí de Nadal, excepte un certificat que garantís que quatre figures d'acció estaven disponibles en els primers mesos de 1978: Luke Skywalker, la princesa Leia, Chewbacca, i R2-D2. Això es deia el Star Wars Early Kit i quan Kenner va acabar la seva línia de joguines el 1985, es calculava que eren 250 milions Guerra de les galàxies les xifres havien estat venudes arreu del món. Aquest conjunt original d’actuacions va ser el primer de més de 20 diferents reinicis que van conduir a la pel·lícula més recent.

Però alguna cosa interessant va ocórrer entre 1978 i 1995: Luke Skywalker es va mostrar fort. Ara es fabrica per Hasbro (una empresa que, tot i que encara es deia Hassenfeld Brothers, va crear G.I. Joe) Guerra de les galàxies Els personatges de principis de la dècada dels noranta van rebre escultures d’era heroi: uns cofres i uns braços super musculars i uns malucs.

Les figures d’acció de finals dels anys vuitanta fins a la dècada dels noranta van ser grans a granel. Dos de les sis joguines més venudes de 1985 eren nois humanoides amb marcs de construcció corporal: He-Man i G.I. Joe en la seva fase de lluita més COBRA. He-Man of L'home i els mestres de l'univers Va ser tan popular el 1985 que la línia va superar a Barbie i va guanyar $ 400 milions de dòlars. Per no fer-ho, les joguines Power Ranger, revestides de músculs, van generar uns ingressos d’un milió de dòlars el 1995, que van sortir del seu best-seller més venut de 1994. Al 1998 es va debutar una figura d’acció de Wolverine amb una mesura del bíceps igual a la mida de la seva cintura i un pit de doble mida de la cintura.

Per què els nostres herois es van fer tan aficionats? Capitalisme i diferenciació de producte. A principis dels anys vuitanta, G.I. Joe estava sent derrotat a les vendes de Guerra de les galàxies - Abans de la franquícia intergalàctica, el propòsit de la figura de l'acció era el mateix que el ninot, una eina de joc imaginari que permetia als nens crear una narrativa totalment per si sola. El Guerra de les galàxies Les joguines van canviar el mercat en una sèrie de creacions franquiciades amb mitjans propis i amb un aspecte pre-empaquetat. G.I. Joe necessitava competir.

Igual que la marca es va retorçar (després es va treure ràpidament a si mateixa) per adaptar-se a la cultura de la guerra de Vietnam, G.I. Joe va poder aprofitar l’ambient polític de l’administració de Reagan i crear una nova legió de figures hiper-masculines que, al seu torn, influirien en el disseny de les figures d’acció per venir. Entre 1982 i 1985, la Coalició Nacional per a la Violència Televisiva va reportar un augment del 350% en la venda de joguines de guerra, principalment a causa de l'èxit de G.I. El nou aspecte de Joe.

Aquestes figures d’acció semblen haver canviat d’estatura des de 1964 és un fet; les investigacions realitzades per la Universitat de Massachusetts, McLean Hospital i Harvard Medical School, van trobar que de 1964 a 1994 les xifres d’acció es van fer més musculars i es van desenvolupar una definició muscular cada vegada més aguda. Aquestes xifres, van subratllar, tenien cossos que superaven amb escreix la massa muscular d '"fins i tot els constructors més grans del cos". Cas concret: El primer G.I. Joe ni tan sols tenia abdominals.

Mentre que aquests mega-homes semblen gairebé còmics en les seves proporcions, la implicació de com es van dissenyar va tenir i encara té efectes reals. Els estudis han descobert que jugar amb aquestes figures d’acció hiper-muscular disminueix significativament l’estima corporal dels humans. Un estudi de 2005 va ser per esbrinar com un grup de joves estudiants universitaris de 18 anys de l'occident reaccionaria quan se'ls demanava que anessin les figures d'acció: resulta que els va deprimir pel seu propi físic.

No es coneix com les figures d'acció fan que els nois joves se sentin sobre si mateixos.

El que se sap és que les joguines tenen un gènere alt. Les joguines de les nenes estan sempre relacionades amb la bellesa, la nutrició i les habilitats domèstiques, mentre que les joguines dels nens es qualifiquen de "violents, competitius, emocionants i una miqueta perilloses". En notícies relacionades: no hi ha prou joguines Rey per satisfer la demanda.

Com que les joguines reflecteixen els temps i vivim en una dècada de turbulència militar que beu a les coles, les figures d'acció comencen a reduir-se a la mida normal. Hasbro va decidir tenir la seva Guerra de les galàxies les figuretes es tornen més naturals quan el Amenaça fantasma estrenat i les figures més recents semblen essencialment els cossos dels actors. Però, abans de la bogeria d'aquests nous Guerra de les galàxies figuretes, les xifres d’acció no estaven tan bé. El 2014, el benefici net del quart trimestre d'Hasbro es va reduir un 15 per cent respecte a l'any anterior, mentre que els ingressos nets de Mattel només van augmentar perquè ja no es tractava de despeses legals. El 2013 es va produir una caiguda del sis per cent de les vendes de xifres d’acció que, tot i que el nombre sembla baix, va suposar un xoc per a una indústria que s’acostumà només al creixement.

Què podria ser una benedicció per als amants de la figura d'acció i un malson per a les franquícies: l'augment de la impressió 3D. Augment de l’accessibilitat a les impressores 3D significa un món on podeu crear caràcters a qualsevol especificació que vulgueu. No cal esperar que una franquícia us expliqui quina és la joguina calenta del Nadal, deixeu que els nens facin el millor que puguin pensar.