Les 5 raons psicològiques que no es poden resistir

New York Post l'editor Vinnie Musetto, que va elaborar el millor títol de la història ("Headless Body in Topless Bar"), va morir al juny, després de perfeccionar una forma d'art ja antiquada. El grit antic ha evolucionat cap a un clickbait. Com un catàleg per a històries que parlen molt, llavors surten per un paquet de fums i mai tornen, el concepte de clickbait ha existit en algun nivell ja que el primer periòdic va vendre el seu primer número, però l’esquer digital és diferent. L'arrel del problema, com L'Atlàntic presentat el novembre, és que es basa en els titulars que són brutals i que es troben mal dirigides. I els motius pels quals aquests treballs titulars són psicològics. No podeu fer-hi cap clic. Vostè va ser construït d'aquesta manera.

1. Curiositat

La bretxa de curiositat és l’extensió d’una teoria proposada pel psicòleg econòmic de la Universitat Carnegie Mellon George Loewenstein, la bretxa d’informació. La idea és que els éssers humans no gaudeixin de la temptació, de manera que quan ens trobem davant d’una bretxa de coneixement, el que passa a continuació formarà part d’un títol, el nostre instint és esbrinar què, de fet, va sorgir. Que la diferència de curiositat s’utilitzi tan àmpliament és la raó per la qual l’estalvi un clic té 194.000 seguidors de Twitter.

hey fuck this headline cliché RT @GrowthHackers: Facebook aprèn a la gent odia al clickbait; No creureu què passés a continuació

- Us ha desat un clic (@SavedYouAClick) el 24 de juny de 2015

2. Indignació

Hi ha un determinat element d’Internet que ataca indignat. Per exemple: “Benvolguts anti-vaxxers: voleu la naturalesa pura? OK, Die Young. ”, Suposadament, molesta si estàs en contra de les vacunes. La ira està estretament lligada a una elevada excitació psicològica, que, en el cas del clickbait, es manifesta com la gent que fa clic i comparteix. "Hi ha més possibilitats que les històries que més indueixen de l’ansietat i la ira facin la llista més enviada per correu electrònic", segons un article publicat el 2011 per Journal of Marketing Research, que va analitzar 7.000 persones Noticies de Nova York articles.

3. Positivitat

D'altra banda, oferir també una gran feina emocional agradable per obtenir beneficis. En un estudi del 2015, dos científics europeus van desenvolupar el circumplex Valence-Arousal-Dominance per descriure com la viralitat o el clic és lligada a l'emoció. Les històries més excitants que inclouen la ràbia també van posar estats d'ànim positius com la felicitat. A tall d’exemple, aquí hi ha el consultor d’estratègia Steve Hind que defensa els titulars de clickbait a NPR el 2013:

De fet, vaig assenyalar un vídeo que estava a YouTube Habilitat, originalment es deia "Zach Wahls Talks About His Family". Zach Wahls és un tipus dels estats que van sorgir per dues mares gai. I el vídeo, que va ser un testimoni apassionant, va obtenir un milió de visites. Es va canviar per ser anomenat "Dues lesbianes criades, i això és el que tenen". I amb aquest títol, va obtenir 17 milions de visites.

4. Titulació

En un estudi del 2013 que va revisar els titulars de The New York Times, Forbes Els investigadors de la Universitat de Bristol van trobar que els articles més populars durant un període de 18 mesos es van centrar en el crim i l'entreteniment. Quan es tracta de temes "assumptes públics", com ara la política i les finances, no ens entretenim. Més carrer Bourbon i menys Wall Street, tret que els gossos de Goldman Sachs tornin a ser calamars vampirs.

5. Números

Hi ha un motiu pel qual aquest missatge és 1) una llista i 2) té números al títol. Davant d’una gran varietat d’opcions - i quina és la web, però un bufet d’un milió de llocs que competeixen per atendre? - Les llistes permeten obtenir recol·leccions fàcils, com també The New Yorker ho posa. Per tal de reduir la sobrecàrrega d'informació, els investigadors suïssos Claude Messner i Michaela Wanke afirmen que la satisfacció de completar una tasca (com llegir una llista en comptes d'una gran quantitat de text) actua com una mena de reforç positiu inconscient per a tasques similars, és a dir, fent clic a la llista següent.