Anuncis a Facebook: l’extensió del navegador ajuda a aturar els anuncis esgarrifosos que se segueixen

Probablement heu notat els mateixos anuncis de Facebook que amagaven a la cantonada de la pantalla o fins i tot incrustats directament al vostre butlletí de notícies. No és casualitat que el gegant de les xarxes socials us doni informació sobre els vostres anuncis i creu que trobareu rellevant a partir d’un perfil d’interès, curat per algorisme. Aquest retrat ocult de vosaltres mateixos està enterrat al menú Configuració, però ara, gràcies a tres becaris de Mozilla, hi ha un clic.

El trio ha desenvolupat Fuzzify.me, una extensió del navegador que permet als usuaris de Facebook accedir ràpidament a la configuració d’anuncis orientats i netejar-los, de manera que aquests anuncis digitals específics deixin de seguir-vos. Joana Varonne, un dels creadors del giny, explica: Invers que aquest projecte va ser, en primer lloc i principalment, el fet de revelar com les empreses tecnològiques utilitzen quantitats massives de dades que els consumidors lliuren.

"Les principals idees de Fuuzify.me van ser donar més transparència sobre com funciona la fàbrica de perfils de Facebook, com ens està" venent "als anunciants i provem si les eines que ofereixen per al control dels usuaris funcionen realment", explica Varonne, que és també el fundador del think tank brasiler Coding Rights.

L’extensió està disponible per a FireFox i Chrome i serveix de resum fàcilment accessible per a la informació que Facebook ha enterrat. Un cop instal·lat, els usuaris poden fer clic al símbol de Fuuzify.me a la cantonada superior dreta del seu navegador per veure una llista d'anuncis que actualment se'ls ofereix i una explicació de per què veuen aquests anuncis.

El botó "Neteja les vostres preferències d’anuncis ara" elimina els "interessos" que Facebook ha acumulat per obtenir comptes després d’anys de fer clic, agradar-los i compartir-los. Fer això a través de Facebook pot trigar hores, ja que el lloc obliga els usuaris a esborrar un interès a la vegada. Fuuzify ha automatitzat el procés de durada.

A part de donar a la gent més poder sobre les dades que té Facebook, Varonne ha explicat que aquest projecte també va revelar com els algoritmes de Facebook interessats en estereotips de les dones, passant per la seva alimentació amb la pèrdua de pes i la publicació d’anuncis d’aplicacions.

"També va ser interessant, i una mica trist, comparar els anuncis antics i els anuncis actuals i poder assenyalar com els vells pensaments sexistes sobre els rols de gènere ara estan incrustats en els algorismes", diu.

Després de fractures de dades a gran escala, com Cambridge Analytica o Equifax, és clar que la recopilació de dades de tercers no és tan segura com pensava la gent. Per aquest motiu, és fonamental que els usuaris es facin càrrec i siguin conscients del que les empreses tenen accés immediat a la seva informació personal.

Fuuzify.me és un exemple de com la gent pot controlar les seves dades en una plataforma massiva en línia.

"M'alegro que estem aconseguint l'atenció de les persones i els donem a ells una eina per observar els fenòmens dels anuncis orientats, experimentar amb la configuració dels controls d'usuari i qüestionar la plataforma en conjunt", diu Verona. "Hem piratjat la lògica dels anuncis orientats a parlar de privadesa i donem a la gent una eina per jugar amb l’algorisme. Crec que és emocionant ".