El model de subscripció a streaming de Spotify i Apple Music Fizzle Out?

Quan Apple Music es va llançar a principis d’any, el streaming, fonamentalment, es va convertir en el model de consum de música du jour. És a dir, si Apple, l’arbitre d’acceptable en tecnologia, estigués en el joc, li importava. Però, l’entrada d’Apple a un camp dominat per Spotify assenyala que la transmissió s’ha produït per quedar-se?

En una guerra de relacions públiques aparentment inacabable, Spotify i Apple Music (i Tidal, lol) publiquen estadístiques que revelen que la seva companyia és la millor cosa de sempre. Per exemple, un informe a principis d'octubre va suggerir que Spotify aviat eclipsaria 100 milions d'usuaris. Això va seguir les notícies de juny que el servei havia arribat als 75 milions d’usuaris. Tan sols 20 milions d’ells van pagar la subscripció premium.

Apple Music és més recent que Spotify, de manera que té menys subscriptors: només 15 milions a l'octubre. A diferència de Spotify, Apple Music va oferir una prova gratuïta sense opció gratuïta després de tancar la finestra de tres mesos. Però, a partir d’aquest informe d’octubre, 6,5 milions d’usuaris (dels 15 milions) havien optat per pagar Apple Music. Proporcionalment, està fent molt millor que Spotify.

Recentment, Apple Music també mostra el seu creixement d'aplicacions, que va augmentar un 26% els usuaris des de l'any passat. D'alguna manera, això no té gaire sentit ja que Apple Music no existia el 2014.

I arribant tercer, Jay Z va mantenir un Modest mega-concert quan Tidal va assolir un milió de subscriptors. És bo fer saber al públic que encara esteu allà.

Les notícies que es redueixen indiquen que el streaming és més que una fase de pas, però la propera onada d’escolta. Però, això vol dir que la gent el prefereix a experiències d’escolta passives, com ara la ràdio en línia? Pandora, el servei de ràdio preeminent d'Internet, va revelar que els usuaris escoltaven centenars de persones milers de milions de cançons del servei el 2014. Tanmateix, aquesta notícia va venir amb l’anunci de la Junta de drets d’autor dels Estats Units que Pandora hauria de pagar més per aquests fluxos, posant en perill el futur de la companyia. Tot i així, les xifres mostren que la gent realment només vol sentir alguna cosa, i estan una mica menys preocupats pel que és el que els tres grans serveis de transmissió li agradaria que creguéssiu.

L’altre problema que han sofert els serveis de transmissió últimament és que certs artistes superestrella no volen que la seva música estigui disponible de forma gratuïta. Gairebé tots els diners en streaming van a les etiquetes, no als artistes, i aquest dia de pagament és minúscul en el millor dels casos. Per tal d'atraure els artistes seleccionats (és a dir, Adele i Taylor Swift), Spotify, per una banda, està considerant fer-los opcions exclusives. Tanmateix, el negoci d’etiquetes que es molesten a artistes no és nou i, probablement, no obligarà a la indústria de transmissions a escampar-se. No obstant això, és notable que els artistes es notin que el seu retorn de transmissió no coincideix amb el resultat.

Per tant, el futur del streaming es redueix realment a l’interès dels oients per escoltar música que s’han escollit. A la gent li agrada Pandora –el que és gratuït–, de manera que Apple Music i Spotify haurien de reforçar les seves ofertes de ràdio i curació per a persones que només volen rebre música de forma gratuïta. Els artistes no obtenen res de transmissió: excepte l'exposició, però això és bastant incommensurable; per tant, si els aficionats se n'obtenen menys i també, què queda per als proveïdors de serveis?