L’anàlisi de vídeo d’Hip revela quines són les grans minories de tabac i les minories

Els rapers han estat il·luminant-se amb vídeos musicals durant dècades, però últimament les companyies de tabac i de cigarrets electrònics l'han cobrat. En els darrers quatre anys, els fabricants de tabac i vape han anat llençant els seus productes a més vídeos musicals, informen els científics en una investigació publicada dilluns a Medicina Interna de JAMA. L’augment és especialment pronunciat en els vídeos de hip-hop i rap, que els autors diuen que estan vinculats a l’orientació històrica dels grups minoritaris de Big Tobacco.

En l'article, Kristin Knutzen, M.P.H. i el seu equip crida explícitament la indústria a aquesta pràctica.

Entre el 2013 i el 2017, Knutzen, coordinador del projecte d'investigació de l'Institut de Polítiques i Pràctiques Clíniques de Dartmouth, va observar que la freqüència de productes combustibles de marca: cigarrets, cigars, articulacions, etc. La llista Hot R & B / Hip Hop Songs va saltar de zero al 9,9%. Mentrestant, la freqüència dels productes electrònics de marca va augmentar del 25 al 87,5%. En total, van analitzar 769 vídeos musicals.

"Vam optar per mirar el hip-hop donada l’elevada proporció de seguidors de les minories en comparació amb altres gèneres, i l’orientació històrica de grups minoritaris per part de les grans companyies tabaqueres", explica Knutzen Invers. "Ens preocupa que la naturalesa no regulada de la col·locació de marques en vídeos musicals de hip-hop doni a les empreses del tabac i de la marihuana un mitjà modern per orientar aquests grups minoritaris".

Històricament, els investigadors de salut pública han trobat evidències convincents que les companyies tabaqueres van dirigir els barris minoritaris a campanyes publicitàries. El 1969, la llei federal va prohibir la publicitat de companyies de tabac a la televisió i la ràdio i, simultàniament, a investigadors del T.H de Harvard. L'escola de salut pública de Chan va observar un augment de la quantitat de senyalització relacionada amb el tabac que es trobava a les botigues de barris dels barris de Boston amb poblacions altament minoritàries. Els vídeos musicals, Knutzen i el seu equip, argumenten en el nou document, han donat una manera a les empreses de tabac esquena en una forma de comunicació especialment rellevant per als adolescents i adolescents minoritaris en general.

En el document, els autors assenyalen una de les millors cançons de 2016: "I'm the One" de DJ Khaled amb Justin Bieber, Quavo, Chance the Rapper i Lil Wayne. Aquest vídeo, que té més de mil milions de visites a YouTube, ofereix una ubicació òbvia de productes per a auriculars Beats i productes Supreme. Però també hi ha una imatge clara d’una mirada de Wonder Woman amb un tir de Kandypen vape a les 1:22.

El document posa de manifest que Google, empresa matriu de YouTube, té restriccions estrictes a la publicitat al tabac, però a causa de la protecció de la primera esmena, no sempre poden restringir el contingut real dels propis vídeos (tret que arribin al nivell de pornografia o violació del copyright). Intents de confusió addicionals per restringir l’aparició de productes de tabac, no està clar si l’aspecte del producte ha estat pagat per el fabricant vape o simplement va ser llicència creativa per part de DJ Khaled.

L'expressió creativa està protegida pel dret de primera expressió a la llibertat d'expressió, de manera que no hi ha res legalment equivocat si es produeixi un vídeo musical perquè un raper ho vol. Però si es tracta d’un endos pagat, aquests vídeos haurien de portar les declaracions d’advertència del cirurgià general sobre els riscos del tabac.

Dit això, hi ha exemples de marques de cigarrets electrònics que s’apropen a la prohibició de Google de pagar als creadors de YouTube les revisions dels productes. Atesa l’augment de l’adolescència en els darrers anys, aquesta tendència ha portat a la FDA a fer front a la manera d’anunciar els cigarrets electrònics. Com a part d’aquest esforç, la FDA està construint un cas que els cigarrets electrònics es comercialitzin intencionadament als menors d’edat. Knutzen diu que el seu article pot fer creure aquesta idea.

"L’ús de tabac i marihuana als vídeos musicals d’artistes de hip-hop populars pot arribar a milions de joves a través de vídeos musicals visitats milers de milions de vegades a llocs com YouTube", diu. "Esperem que els patrons que hem identificat canviïn com la FDA regula la publicitat dels cigarrets electrònics i altres productes de tabac coberts recentment".