Q & A | Andy Bowers de Panoply a "El missatge" i Wild West de Podcasting

L'any passat, el veritable podcast del crim Serial s’ha demostrat sense esforç allò que encara pot ser nou, transformant la ràdio d’investigació en alguna cosa idònia per a la segona web. També s’ha convertit en beneficis bojos, mostrant com fins i tot el contingut gratuït encara pot resultar en ingressos. Quan alguna cosa es converteix en rendible, el món nota.

Va notar General Electric. Realitzant drames de ràdio van ser un cop el seu fort, el conglomerat de Nova York es va associar Pissarra Xarxa de podcasts de Panoply per ressuscitar Teatre General Electric, la seva antologia de televisió i ràdio des de 1953 en forma de podcast. Introduïu El missatge, una sèrie de ficció de ciència ficció sobre un aficionat aficionat que tracta de descodificar un missatge de 70 anys de l’espai exterior.

Evocar els infames Guerra dels mons emès que va sorprendre al públic, el programa va debutar en el Top 10 d’iTunes i va pujar al número u abans del seu final durant el cap de setmana del dia de gràcies. El programa ara es troba al número sis en els millors podcasts d’iTunes, amb espatlles amb grapes Aquesta vida americana i Radiolab.

Abans del cap de setmana, el responsable principal de continguts de Panoply, Andy Bowers, va parlar Invers per telèfon per trobar la forma de El missatge, els elements crucials per fer que el contingut de marca sigui anti-comercial i el futur futur del podcasting.

GE va arribar a vostès amb el to inicial. Quines van ser les vostres opinions inicials sobre la premissa?

Bé, perquè era un contingut patrocinat, vaig pensar que era una idea genial. Només volia assegurar-me que estaven realment dedicats a fer una bona i divertida història. Ben aviat em vaig adonar que no només volien fer un gran comercial. Volien escoltar les seves arrels en la primera televisió amb GE Theatre. L’èmfasi estava en l’entreteniment. Vaig pensar que era una idea fantàstica.

Jo personalment sóc un gran fanàtic d’antics programes de ràdio, solia escoltar-lo Green Hornet publicacions periòdiques dels anys 30 i crec que tots hem escoltat Guerra dels mons. Però molta gent de la meva edat no ho va fer, però, el podcast ha tret. Què costava trobar un equilibri entre nous i vells mitjans de comunicació?

Sóc com tú. Vaig créixer escoltant registres d'antics programes de ràdio. M'encantava que posessin idees i imatges a la teva ment sense mostrar-te realment fotografies. He estat fent diverses iteracions del drama radiofònic al llarg dels anys NPR durant molt de temps. Fa temps que em vaig sentir que les generacions més joves agrairien el drama en àudio, però en realitat no hi havia cap lloc. Veig de la ràdio pública, els seus formats estan ara fortament regimentats amb notícies i informació. Amb poques excepcions, el drama o el contingut de guions no encaixa realment. Més encara la ràdio comercial. Quan vivia a Gran Bretanya durant uns quants anys, m'interessava que el drama d'àudio mai no hagi desaparegut. Són algunes de les coses més populars.

Sabia que era possible actualitzar el formulari només perquè pot ser tan potent. Crec que els llibres d’àudio ho fan una mica, quina popularitat s’han convertit. Em va animar i vaig animar a provar-ho. Quan vam decidir de bon començament utilitzar el mitjà de podcast dins d’aquest per intentar fer-lo sentir més urgent, més ara, perquè volíem que sentís que es desenvolupava realment Guerra dels mons estil, ja que la gent escoltava setmana a setmana. Des dels comentaris que he llegit a l'iTunes i altres llocs, sembla que la gent diu, bé, sé que no és una malaltia real, però vaig tenir tos l’altre dia i em preocupa molt.

De fet, vaig veure gent que en Reddit estava decebuda El missatge és fictici, que és realment divertit quan teniu en compte la història dels drames radiofònics com, una vegada més, Guerra dels mons.

Estic picat per això. Hem parlat durant molt de temps de la millor manera de presentar-ho. No vam voler crear cap pànic massiu i no pensàvem que ho seria, però vam decidir, en els elements visuals, fer-ho molt clar. Diu GE Podcast Theatre a la portada. Qualsevol persona que el mirés podria veure ràpidament. En el propi programa, vam decidir no dir gens. "GE Podcast Theatre presenta duh duh duh …" No vam dir res d'això fins al final de l'últim episodi. Això va ser permetre que la gent suspengués la incredulitat tant com volien o podien. Estic satisfet amb aquest balanç que vam fer.

Avui, els nous mitjans de comunicació estan molt enfocats a les demandes. Ara mateix tothom parla de Marvel Jessica Jones a Netflix. Per què El missatge s’adhereixen als llançaments setmanals tradicionals i no a un llançament alhora?

Hem parlat d'això. Aquest model és fascinant. A tots ens agrada la presentació de Netflix, per la qual cosa estaven pensant en el cas que funcionés en aquest cas. El que vam decidir és que Netflix és un entorn tancat i, si teniu Netflix, teniu Netflix. Poden promocionar allò que volen quan cau. Quan hi ha alguna cosa nova a Netflix, és difícil perdre'm si sou subscriptor. El podcast és en un entorn de codi obert. Hi ha iTunes, però no els podem obligar a promocionar-nos. Han estat molt generosos per promocionar-nos, i ho van donar El missatge alguna promoció, però no podem controlar-ho. No podem assegurar-nos que la gent sàpiga que hi hagi un gran nombre d’episodis. Vam decidir que era més intel·ligent que el públic es construís al llarg de setmanes, amb l’esperança d’obtenir boca a boca i que la gent es recuperés. Sembla ser el que va passar. El públic va créixer cada setmana i, a l’últim episodi del diumenge, va arribar a altures que només havíem somiat.

Es va produir un fenomen similar Serial, que pel que fa a narració i forma, sembla que també té una influència important El missatge. Això seria correcte?

Li diria que és una influència menor.

Realment?

Sembla que la gent només assumeix que era un Serial treure. De fet, no vam pensar en això gairebé tant com les persones que ho estaven escoltant.

Quines eren algunes de les influències?

jo diria que Guerra dels mons va ser més d’una influència que Serial. Quan vam decidir qui seria el narrador, probablement l’elecció d’un narrador femení era conscientment o inconscientment a causa de Serial i fer un podcast auto-reflexiu inevitablement conduiria a això, però la història no és la d'un periodista que cobreix una història. És un aficionat que es troba en una situació i descriu la situació en què es troba. Si ho mireu en paper, no s’ha saltat cap a nosaltres, però això sona tant com Serial. Crec que quan ho posem junts, puc entendre per què la gent pensa això, però no va ser tant davant la ment com potser sembla. Per no dir que no m'encantava Serial.

A més del fet obvi que els podcasts són accessibles en qualsevol moment, per què creieu que s'han tret com a un dels mitjans de comunicació més dominants per a ells i no m'agradaria utilitzar aquest terme demogràfic? Per què els joves tan enamorats del que fa anys hauria tingut un format tan retro?

Crec que és la naturalesa a la carta. Crec que és la interrupció. La majoria de podcasts estan connectats de manera generacional a la ràdio pública però la ràdio pública ha estat oferint, com la televisió, una amplada de banda limitada. Només podeu tenir tants espectacles a totes les hores del dia. El que va fer el podcast és ampliar enormement les possibilitats del que es pot consumir. Això fa que les persones que haurien hagut de treballar a la ràdio pública, per exemple, puguin fer el que volen immediatament.Estàs escoltant moltes coses de persones més joves, que no tenen l'oportunitat de posar-se darrere d'un micròfon a la ràdio pública i estan experimentant. M'agrada dir que som cineastes els anys 1910, on ni tan sols sabeu quines són les regles encara perquè les fem. No sabem què funciona. Sabem algunes coses que funcionen, però hi ha molt més per descobrir. És un moment molt emocionant per fer-ne part.

Parlant de pel·lícules, l'estructura de El missatge és com un documental. És fictici amb un principi, un mitjà i un final, però està emmarcat com si passés un informe periodístic. Què tan difícil va ser trobar aquest efecte? Alguna cosa que se suposa que s’estimula el moment, però en realitat tot s’ha planejat?

Ens vam acostar a ell com si els que veníem de la ràdio pública s'apropessin a un guió de ràdio. L’escriptor, Mac Rogers, que és un dramaturg, estimava la idea d’intentar imitar la ràdio. El que em va agradar era realment interessant. Aquí és on s’està disparant si esteu intentant imitar la vida real. En la vida real, es presenten perquè són reals, però per a nosaltres algú va haver de passar i pensar en moltes històries, algunes de les quals ni tan sols van aparèixer en la història que va crear i va parlar amb els actors.. Després, quan ens va donar primers esborranys d’escriptures, estava editant com si hagués editat un guió periodístic. "Oh, aquest llenguatge seria més senzill. Hem d’assegurar-nos que estem dient els noms de la gent per evitar confusions sobre qui està parlant. ”Ens ho vam apropar com si fos real en la nostra edició. Que tinguem èxit depèn de tu i de tothom.

Quin és el futur de GE Podcast Theatre? Hi haurà una segona temporada, o un espectacle completament nou?

Encara no tenim res per anunciar-ho.

Què creus que tindrà el futur del podcasting pel que fa al contingut i distribució de marca?

Es pot imaginar que altres empreses ho han notat. Ja estàvem treballant amb empreses personalitzades abans de fer-ho. Hem obtingut moltes preguntes més des de l’espectacle, sobretot des que va aconseguir el número 1. Espero que les empreses aprenguin les lliçons adequades, que el lleuger toc de GE amb això sigui, crec, el que va fer que tingués èxit. Ningú no va a buscar alguna cosa que cregui que sigui una publicitat, de manera que crec que van fer la decisió correcta. Espero que altres empreses aprenguin això.

Quant al futur del guió drama / comèdia al podcasting, això és molt brillant. Crec que hi ha una sensació en l’aire que la gent vol provar-ho. Per a gent com tu i jo, que els agradi, crec que arribarà una època daurada.

Tota la primera temporada de El missatge Ja està disponible a iTunes i altres serveis de podcast.