2018 Comercial do SuperBowl Dodge RAM
El dilluns, l’organització de drets civils nomenada després del discurs de Martin Luther King Jr. que s’utilitzava a l’expressió comercial de l’explorador Dodge Super Bowl va assenyalar una estranya ironia sobre el discurs que es va tallar convenientment a l’anunci.
En una declaració oficial, el Drum Institute Major va assenyalar que quan King va pronunciar el discurs "The Drum Major Instinct" el 4 de febrer de 1968, una part del text es va dedicar a discutir la naturalesa explotadora dels anunciants.
"En aquest, un dels últims sermons de la seva vida, el Dr King va parlar tant de les virtuts com dels mals de l’instint bàsic que totes les persones tenen per ser" majors de tambor ", escriu el co fundador de l’Institut, William B. Wachtsl. "En un gir de la ironia, un dels mals específics que el Dr King va condemnar va ser l’explotació del principal instint del tambor per part dels anunciants, especialment dels anunciants d’auto."
Declaració de l'Institut Drum Major sobre el comercial Dodge Ram #SuperBowl amb el discurs del Dr. King: pic.twitter.com/gm2MZzSJfN
- Joy Reid (@JoyAnnReid), 5 de febrer de 2018
El Dodge Ram comercial conté un fragment del discurs de King, que es posa al teló de fons dels nord-americans treballadors que fan coses americanes que treballen amb força: fer funcionar una grua, fer-se un bestiar ferotge, conduir un camió a través del fang.
Un missatge principal del discurs és que hauríeu de viure de la manera que vulgueu recordar. Per al Dr. King, això significava un compromís amb la justícia, la pau i el lideratge dels servents.
Una part de "The Drum Major Instinct" explica com la publicitat s'adapta als nostres egos, i King menciona específicament la publicitat de cotxes.
"Per ser un home de distinció, ha de beure aquest whisky", diu King. "Perquè els vostres veïns siguin envejosos, heu de conduir aquest tipus de cotxe."
En el discurs, el Dr. King va advertir de no sucumbir a les pressions de la publicitat, que considerava un mitjà de control social i una interrupció de la vida comunitària. "Alguna vegada ha vist que la gent compra cotxes que ni tan sols poden començar a comprar en termes d’ingressos", diu. "Has vist gent a Cadillacs i Chryslers que ni tan sols guanyen prou per tenir un bon model-T Ford. Però alimenta l’ego reprimit."
El comercial, vist com un to sord, es va escampar ràpidament en línia. Un usuari de YouTube que va notar la hipocresia va editar l’anunci original de manera que l’extracte que s’havia fet del disc del Dr. King sigui el que critica explícitament la publicitat.
L’anunci va ser arrasat a Twitter el diumenge com una maniobra de màrqueting irrespectuosa. Molta gent, incloent-hi George Wallace, va assenyalar l’absurd d’utilitzar un discurs de MLK per vendre camions mitjançant la realització de pressupostos o imaginar altres campanyes publicitàries amb temes de justícia social.
M'agradaria que MLK estigués encara viva perquè puguem comprar Dodge Rams a joc i anar a pescar junts i arrossegar-los i fer-ho.
- George Wallace (@MrGeorgeWallace) 5 de febrer de 2018
El Martin Luther King Jr. Dodge ve amb la funció d'assistència de Parks Rosa Parallel? Perquè si no, pots conservar-lo.
- Travon Free (@Travon), 5 de febrer de 2018
"Els mals del capitalisme són tan reals com els mals del militarisme i els mals del racisme" - Real MLK Jr, 3/3/1967
Comprar camions dodge - Fake MLK Jr, 2/4/2018
- Judd Legum (@JuddLegum), 5 de febrer de 2018
Alguns van assenyalar els paral·lelismes amb l’anunci mal pensat de Pepsi que es va transmetre l'any passat, amb persones atractives que utilitzen refresc per desactivar la tensió entre la policia militar i els feliços manifestants.
Pepsi: Vam utilitzar imatges de desobediència civil i activisme civil per fer de l’anunci més insignificant per raó la dècada.
Esquiva: mantingui la meva gasolina.
- Rebekah (@AtHomePundit), 5 de febrer de 2018
Uns altres, com el representant de Minnesota, Keith Ellison, van prescindir de l'humor i van cridar a Dodge per explotar el llegat del Dr. King.
Normalment, no esmentaria l’anunci de Super Bowl de l’Estada Dodge perquè no voldria cridar l’atenció sobre ell, però l’explotació del discurs de Martin Luther King Jr.
- Rep. Keith Ellison (@keithellison), 5 de febrer de 2018
Independentment de qui va fer la trucada, el Dodge comercial era un acte de total falta de respecte al doctor King i al seu llegat.
- Yolanda Pierce (@YNPierce), 5 de febrer de 2018
Algunes persones van assenyalar la ironia particular d’emetre aquest comercial durant una temporada de la NFL on el president Donald Trump va criticar als jugadors de la NFL per protestar per la brutalitat de la policia fent genolls durant l’himne nacional i, encara que molts pensen que Colin Kaepernick ha estat impedit de la lliga el seu activisme.
Acabo de veure el comercial de Dodge amb les paraules de MLK que es va reproduir durant el Super Bowl. La ironia és que si el Dr.King estigués viu, seria:
1. Boicotejar la NFL pel seu atac negre a Kaepernick
2. Trastornar-se amb l'ús del militarisme com a acompanyament del seu missatge
- LEFT®️ (@LeftSentThis) el 5 de febrer de 2018
Podeu veure l'anunci Dodge original a continuació.
L'investigador OVNI Nick Pope és el britànic Fox Mulder i el seu país necessita ara
A principis dels anys 90, quan The X-Files va arribar a la televisió, Nick Pope va poder utilitzar el programa per explicar-li la seva feina. Es va convertir en - molt a la seva pròpia sorpresa - en l'investigador principal del Ministeri de Defensa britànic en informes i avistaments d'OVNI, un títol que va recórrer entre els arxius i els casos actius durant quatre anys. ...
Adéu, Starbucks Green Straw Straw? Una història del producte icònic
Starbucks va anunciar el dilluns que eliminarà la majoria de les palla de plàstic de les seves botigues de tot el món el 2020. La decisió afectarà a més de 28.000 botigues i pot eliminar més de mil milions de palla anuals. Llavors, què passarà amb les embolades verdes emblemàtiques de la companyia?
Etna: per què el volcà icònic de Sicília s'endinsa al mar Jònic
El mont Etna de Sicília és el volcà actiu més gran d’Itàlia, i lentament cau cap al mar. Envoltat de granges, ciutats i ciutats, el volcà podria causar conseqüències desastroses quan el seu costat sud-est finalment es desploma. En un nou estudi, els investigadors van esbossar evidències que aquesta crisi és impulsada per la gravetat.