Tim Cook diu que Apple s'enfronta a 2 problemes clau de la carta sorprenent dels accionistes

El CEO de Apple, Tim Cook, va enviar una carta escandalosa als accionistes d'Apple el dimecres per revisar les seves previsions d'ingressos per al proper any. Traducció? Dos dies després, el 2019 ja es va configurant per ser una mica més rocós del que esperava la companyia.

"Els nostres ingressos seran inferiors a la nostra orientació original per al trimestre", explica la carta de Cook. "Tot i que és decebedor revisar la nostra orientació, el nostre rendiment en moltes àrees va mostrar una força notable malgrat aquests reptes".

Llavors, què passa aquí? Les accions cotitzen quant guanyen o es redueixen els ingressos d'una empresa, fet que fa que els anuncis siguin un exercici meticulós en la gestió de les expectatives. Menys diners tothom pensa que Apple farà aquest trimestre, més fàcil serà que Apple deixi als inversors sorpresos gratament durant el proper trimestre. Hi ha un motiu pel qual el periodisme financer es basa essencialment en analogies de Goldilocks.

D'altra banda, hi ha dues tendències clau descrites a la carta de Cook, que val la pena prestar atenció, i no només per a les persones que inverteixen en accions d'Apple, com va assenyalar el famós analista Mohamed A. El-Erian a Twitter.

L’informe breu de @Apple després del tancament del mercat és d’interès més enllà de la companyia i els seus #investigadors. Destaca la debilitat econòmica de # China i, com segueix sent un comerç relativament ple, el risc d’acumulació per als mercats com un tot és considerable.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) 2 de gener de 2019

##1. La Guerra del Comerç

El primer gran repàs de la carta de Cook és la insinuació que l’anomenada guerra comercial que el president ha fabricat està creant alguns problemes reals, no només per als inversors, sinó també per als consumidors que comprin iPhones. Aquí hi ha la carta:

A mesura que el clima de creixent incertesa pesava en els mercats financers, els efectes també semblaven arribar als consumidors, el trànsit a les nostres botigues minoristes i els nostres socis de canal a la Xina disminueix a mesura que el trimestre progressava.

Hi ha un element autosuficient pel paper que la Xina juga a la carta. Després de tot, com més culpable pugui desviar l'Apple cap als contraforts econòmics, menys culpa és que es pugui fer servir la pròpia cultura i els productes d'Apple. Encara, Bloomberg Selina Wang l’ha qualificat de "algunes de les proves més grans", que la guerra comercial està afectant a les empreses dels EUA.

WOW. Algunes de les evidències més importants de com la guerra comercial està afectant el sentiment dels consumidors xinesos i el que afecta els negocis nord-americans. De la carta de Tim Cook a inversors d'Apple: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang) 2 de gener de 2019

2. Els telèfons intel·ligents són cada vegada més resistents a la venda

Però el repartiment més gran i, sens dubte, més important de la carta –almenys pel que fa a Apple– és l'aparició d'una concessió que els telèfons intel·ligents arriben a ser una venda molt més dura. Aquí teniu el tir de diners:

Tot i que els desafiaments macroeconòmics en alguns mercats van ser un factor clau per a aquesta tendència, creiem que hi ha altres factors que afecten àmpliament el rendiment del nostre iPhone, inclosos els consumidors que s'adapten a un món amb menys subvencions de transportistes, augments de preus relacionats amb la fortalesa del dòlar i alguns clients que s'aprofiten de preus significativament reduïts per a substitucions de bateries de l'iPhone.

En altres paraules, els iPhones són cada vegada més cars. No hi ha cap raó per la qual cosa això passa, i no tots són culpa d’Apple. Els iPhones es fan més cars quan els transportistes no estan tan fluixos amb els incentius, i un dòlar fort fa que els iPhones siguin més cars per als estrangers. Però Cook també concedeix en el seu punt de vista sobre les substitucions de bateries que potser la gent no sigui tan ràpida de fer actualitzacions. Encara pitjor que un senyal que els iPhones són massa cars, això podria ser un signe que les persones simplement estan contents amb els iPhones que tenen.

Aquest comentari podria ressaltar un problema més gran per a Apple que el tema de preus al qual tothom apunta. Una bateria nova per a telèfons més antics més atractiva que actualitzar a un nou producte pot mostrar que el mercat de masses està satisfet amb les funcionalitats que tenen

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) 2 de gener de 2019

Ni la guerra comercial ni el crepuscle dels dissenys d’usuaris inspirats per iPhone són exactament notícies. Al cap ia la fi, només hi ha tantes persones al món que poden pagar els telèfons d’alta gamma d’Apple, i Apple ha estat sucant aquesta fruita durant una dècada.

Tot i així, aquestes tendències no ho són exactament els tipus de tendències en què esperes veure Apple jugant a l’hora de recuperar-se. Almenys un destacat inversor d’Apple, Ross Gerber, va prendre el descens com a senyal que l’empresa no és tan innovadora com ha de ser per tal de mantenir l’avantatge de la seva indústria.

La manca d’innovació i d’adquisicions de pomes, mentre que es troba en una posició privilegiada per dominar és inexcusable. És hora de canviar a Apple. Som inversors a llarg termini, però no estem contents amb aquest missatge. Demostra que hi ha un preu màxim que la gent vol pagar pels telèfons. $ aapl

- Ross Gerber (@GerberKawasaki) 2 de gener de 2019

Mentre que les notícies es van reduir després del tancament del mercat, les operacions després de l’hora de l’estoc de Apple van caure al voltant del vuit per cent en resposta a les notícies a partir de les 6 pm. Oriental, segons Google Finance.

Aquí hi ha un netejador del paladar: Apple ha produït un vídeo musical d’Animoji per a una cançó de Migos