Quines audiències de cinema xilè volen veure

Malgrat un fort impuls comercial durant els últims mesos, Warner Bros. ' Batman v Superman ha fallat en connectar-se amb els espectadors xinesos. Després d'un decepcionant cap de setmana d'obertura, la pel·lícula va observar que els seus ingressos van caure gairebé un 80% a la taquilla del país en la seva segona setmana, la caiguda més gran de la pel·lícula de superherois de Hollywood. Tot i que la pel·lícula ha recaptat prop de 90 milions de dòlars, la pel·lícula de DC Universe ha quedat molt per sota de les prediccions dels analistes de 200 milions de dòlars.

Certament, no és la primera vegada que un estudi de Hollywood no ha aconseguit assolir el nivell d’èxit que esperaven als cinemes xinesos; hi ha hagut diverses decepcions recents de gran perfil. I això és una gran cosa, ja que en els propers anys l’èxit a la Xina serà més important que mai.

El segon mercat cinematogràfic més gran (i cada vegada més gran) del món continua sent un misteri per als experts de Hollywood. Fins ara, sembla que no ha estat possible predir com es farà una pel·lícula als teatres xinesos. Batman v Superman per exemple, però l’any passat Furiós 7 va destruir la competència xinesa de taquilla en una de les majors sorpreses de l'any.

Per tal d’obtenir una mica de coneixement sobre el tema, vam preguntar al Prof. Michael Berry, director del Centre d’Àsia oriental d’Uc Santa Bàrbara i autor d’una sèrie de llibres sobre la cultura cinematogràfica xinesa, el que necessita per tenir èxit en la creixent i cada vegada més competitiva, Mercat cinematogràfic xinès.

El negoci de la pel·lícula xinesa

En els darrers anys, el mercat cinematogràfic xinès ha experimentat un creixement anual del 34 per cent de la mandíbula. L’any passat, la indústria va tancar els seus ingressos anuals amb 7.000 milions de dòlars, una xifra que va atreure l’atenció dels estudis de cinema de tot el món. Desgraciadament per als estudis, el mercat cinematogràfic xinès és també un dels més inhòspits. Només es poden estrenar, a les sales de cinema xineses, unes 34 pel·lícules estrangeres cada any, gràcies a una quota dissenyada per guardar les millors dates de llançament i la major atenció per a les pel·lícules locals.

Per evitar el sistema de quotes, els productors han començat a associar-se amb estudis xinesos per fer coproduccions com Transformers: Age of Extinction. La part difícil és que per tal que es consideri que val la pena, la pel·lícula ha de tenir una igualtat tant en el mercat xinès com en el mercat intern. "Fins ara ha estat molt difícil trobar una pel·lícula que funcioni igual de espectacular a tots dos mercats", explica Berry.

El costat més brillant per a Hollywood és que el públic xinès sembla molt més interessat en les pel·lícules estrangeres que els espectadors dels Estats Units. "Hi ha moltes pel·lícules que són grans superproductes a la Xina que fracassen bastant miserablement al mercat occidental", diu Berry. "Crec que Hollywood ha tingut més èxit a l'hora de produir superproductes que tinguin un bon rendiment als Estats Units, però també a la Xina".

Aquest potencial d’èxit s’aconsegueix, no obstant, no només per la quota cinematogràfica, sinó pel que Berry es refereix com a "mecanismes proteccionistes" dissenyats per donar suport al desenvolupament de l’escena cinematogràfica local.

Agrada els nois

El govern xinès és extremadament específic pel que fa a les pel·lícules que permet - i regula les dates de llançament i, fins i tot, el contingut que el públic veu a la pantalla.

Aquesta capa addicional d’escrutini és especialment dura per a les pel·lícules independents, que, com diu Berry, "no hi ha cap acció a la taquilla, ja que aquestes pel·lícules queden reprimides o estan tan marginades", amb la manca de suport financer. dels obstacles dels cineastes.

"En molts casos, el govern farà més millora a la classe per trencar les cames de les pel·lícules independents i els tancarà", diu Berry. "Com, per exemple, els darrers anys, el Festival de Cinema Independent de Beijing ha estat tancat forçosament i ha estat obligat a cessar les seves operacions per a tots els efectes.

"Conec molts cineastes xinesos independents que acaben de sortir a l'estranger perquè no se'ls queda cap línia de vida", afegeix. "El que passa és que el cinema xinès està dirigint-se cap a aquest tipus de tarifes comercials basades en el benefici i orientades al mercat".

El lloc de la familiaritat

Hollywood hauria de tenir cura, ja que la Xina ha estat adoptant el seu model de negoci amb un gran efecte. La incipient indústria del país s'està fent molt millor a l'hora de produir el tipus de pel·lícules rendibles que, a la vegada, tenen un gran aspecte pels estàndards de Hollywood i fan una crida a la població xinesa a un nivell més fonamental. Aquesta habilitat per imitar els efectes especials de Hollywood alhora que proporciona històries que es deriven de la seva cultura han fet que sigui un oponent dur per a les pel·lícules estrangeres que entren al mercat cinematogràfic xinès. Mai subestimeu el valor de mercat de la familiaritat.

Prengui, per exemple, la pel·lícula més nova de la Xina, la més gran, de tots els temps. La sirena, la fantàstica història d’una sirena que s'enamora de l’home de negocis que ha contractat per assassinar-la. Segons Berry, una gran part de l’enorme èxit domèstic de la pel·lícula és l’home darrere de les càmeres, Stephen Chow. "La marca Stephen Chow és enorme", diu Berry. "És gairebé l’equivalent a una pel·lícula de Spielberg per al mercat nord-americà. Probablement sigui el proveïdor més reeixit del gènere de la comèdia d'acció a la Xina. Així doncs, hi ha una enorme memòria cau darrere d’ell."

La sirena guanya la taquilla xinesa per la mateixa raó que, per exemple, Avengers funciona bé als Estats Units. Chow pren la història i la mitologia col·lectives de la seva terra natal i la canalitza en alguna cosa "divertit, peculiar i postmodern", diu Berry. Probablement no és sorprenent descobrir que els públics xinesos prefereixen el contingut amb el qual poden relacionar-se - que han crescut amb - amb alguna cosa amb la qual són menys familiars.

Naturalment, el llenguatge juga també en aquest gaudi: "Mireu com funcionen malament les pel·lícules de llengües estrangeres al mercat nord-americà", explica Berry. "Fins al dia d'avui, la pel·lícula estrangera més famosa dels Estats Units és Tigre agafat, drac ocult que va ser llançat el 2000. Setze anys més tard, aquest disc encara no ha estat colpejat i crec que parla d’un problema de pollastre i ou quan un públic americà no està disposat a acceptar pel·lícules en llengua estrangera o estudis i les empreses de distribució han decidit que els nord-americans no estan disposats a seguir aquest camí."

"En realitat, la Xina és molt més oberta del que estem disposats a donar suport, ja saps, Avatar i Titanic i totes aquelles pel·lícules que han actuat històricament increïblement a la taquilla xinesa ", assenyala Berry. "Tot i així, el públic local a la Xina se sent més còmode si veuen una pel·lícula en la seva llengua materna. No necessiten subtítols, tots els acudits es tradueixen. L’humor és famós per no traduir, per exemple, acció o thrillers. Alguns gèneres creuen fronteres amb relativa facilitat, però l'humor és molt més difícil."

Aquesta és una nota important també, perquè quan es tracta de la taquilla xinesa, l’humor és un gran negoci.

El lloc de l’escapisme a la Xina

Les dues primeres pel·lícules més taquilleres en la història de taquilla xinesa, La sirena i Monster Hunt, respectivament, són principalment comèdies escapistes. Proporcionen alguna cosa familiar que els ciutadans xinesos poden fer servir, alhora que ofereixen unes poques hores de riure com un respir dels seus dies quotidians.

"Hi ha molta tensió a la societat xinesa contemporània, hi ha molt que sigui un tabú", diu Berry. "Hi ha prohibicions de certs temes, com ara els viatges en el temps, alguns gèneres de fantasia estan mal vist, tot el que tracta de la política que de qualsevol manera és crític es suprimeix, de manera que la comèdia és un àmbit on podeu florir a la Xina. És una sortida popular que, d'alguna manera, permet a les persones alleujar certes tensions de la seva vida quotidiana que viuen a la Xina ".

Històricament, només és natural. Les comèdies i les aventures escapistes tendeixen a prosperar en moments de gran tensió social. Potser per això, les pel·lícules de superherois de Marvel, que tenen un ampli humor i una tensió lleugera, tendeixen a actuar millor a la Xina. L’any passat Ant-Man, per exemple, va tenir un modest èxit als Estats Units, però va dominar la taquilla xinesa durant dues setmanes.

El paisatge canviant del cinema xinès

"La indústria cinematogràfica xinesa està en un estat una mica anormal ara mateix perquè hi ha una proliferació d’estudis, hi ha molts diners a la Xina darrere de la indústria del cinema", diu Berry. "És com Hollywood en esteroides. Hi ha un gran interès per la pel·lícula a la Xina, però és gairebé completament canalitzat cap al model de cinema comercial."

Afortunadament, per als amants de les pel·lícules, això pot haver canviat en un futur pròxim. La quota de la pel·lícula xinesa a la pel·lícula estrangera s’ha de debatre el 2017 i l’expectativa és alta que el país elevarà la seva quota de pel·lícules estrangeres per un import raonable. Potser encara més prometedor, Berry explica que "s’ha parlat molt d’afegir algunes revisions internes al sistema de quotes que permetrien que més pel·lícules independents tinguessin accés al mercat xinès. Crec que seria un pas molt important a prendre perquè … una indústria cinematogràfica saludable no pot funcionar Batman v Superman sol. La pel·lícula té moltes formes, oi?

Actualment, la Xina sembla estar a bord amb més llibertat a la seva indústria. El mes d’octubre passat, els líders del país van elaborar la primera llei cinematogràfica que es va dissenyar, ja que el TODAYonline de Singapur el va posar a dir "alleugerir el procés de censura i … impulsar la producció de pel·lícules al segon major mercat mundial de pel·lícules".

Això no vol dir que el país estigui llest per donar la benvinguda a moltes pel·lícules estrangeres. El mes passat, Variety va informar que Xina va anunciar recentment un descompte fiscal als cinemes que "aconsegueixen dos terços dels seus ingressos de pel·lícules xineses".

L’impacte de tota aquesta legislació que sorgeix és que els propers anys poden oferir un port segur a moltes pel·lícules independents a l’estranger, mentre que els èxits de taquilles xineses ofereixen una competència creixent a la tarifa més comercialitzada a Hollywood.

Per tant, Què pren?

Hollywood actualment està treballant en el tema d’obtenir les seves pel·lícules de gran pressupost al mercat xinès, tant pel que fa als diners extra com per pura necessitat. Amb les finances cada vegada més inflades de les pel·lícules de Hollywood, Berry diu: "El repte és que tinguin uns pressupostos tan grans que depenen d’aquests que depenguin d’aquest mercat i que els mercats mundials s’aconsegueixin".

Aquesta dependència del lucratiu mercat xinès ha fet que Hollywood repensi la seva estratègia. Les pel·lícules nord-americanes s’esten elaborant des d’ara endavant per atendre tant els interessos xinesos com a les seves audiències domèstiques. Malauradament, simplement provant fer una pel·lícula que parli a un públic xinès és un objectiu difícil de colpejar. Amb tots els canvis que es produeixen al país, el que és popular ara potser no ho és en pocs anys.

"La taquilla xinesa ha anat creixent tan ràpidament, de manera exponencial, durant un període de temps molt curt que se sent com cada mes o dos hi ha un nou èxit històric de taquilla", diu Berry. "Si em preguntes de nou en un any, estic segur Monster Hunt i La sirena ni tan sols farà la llista.

Llavors, què fa falta per jugar a Xangai? Què és cert, ara no passaràs uns quants anys. També ajuda a ser Stephen Chow.