Eliminar Facebook: per què algunes persones mai no podran deixar anar

Aquí tornem: una altra controvèrsia de Facebook, una vegada més, que infringeix el nostre sentit de la privadesa, deixant a les altres collir la nostra informació personal. Aquesta flareup és una cosa gran per estar segura, portant algunes persones a considerar sortir de Facebook per complet, però la companyia i la majoria dels seus més de 2.000 milions d’usuaris es reconciliaran. La gran majoria tornarà a Facebook, igual que ho van fer la darrera vegada i moltes vegades. Com en totes les relacions abusives, els usuaris tenen una dependència psicològica que els manté enganxats tot i que saben que, a un cert nivell, no és bo per a ells.

Dècades d'investigació han demostrat que la nostra relació amb tots els mitjans de comunicació, ja siguin pel·lícules, televisió o ràdio, és simbiòtica: gent que els agrada a causa de les gratificacions que consumeixen de consumir-los, com ara escapisme, relaxació i acompanyament. Com més persones les utilitzin, més gratificacions busquen i obtenen.

Vegeu també: A continuació es mostra la quantitat de diners que es necessita per aconseguir que la gent surti de Facebook

Amb els mitjans de comunicació en línia, però, l’ús que fa un consumidor proporciona dades a les empreses de mitjans de comunicació perquè puguin servir exactament el que més li gratificaria, ja que minen els seus patrons de comportament per adaptar les seves experiències en línia i atraure les seves necessitats psicològiques individuals.

A part de proporcionar contingut per al nostre consum, Facebook, Twitter, Google - de fet tots els mitjans interactius - ens ofereixen noves possibilitats d'interacció a la plataforma que poden satisfer alguns dels nostres desitjos humans innats.

Les eines interactives de Facebook ofereixen formes simplificades de relacionar la vostra curiositat, de difondre els vostres pensaments, de promocionar la vostra imatge, de mantenir relacions i de complir el desig de validació externa. Els mitjans de comunicació social s'aprofiten de trets psicològics comuns i de tendències per fer clic i revelar-ne més. Per això, és tan difícil, com a usuari de la xarxa social, tirar l’endoll d'una vegada per sempre.

Buoying your "Friend" vaixells

Com més feu clic, més fort serà la vostra relació en línia. Si premeu el botó "M'agrada", comenteu fotos d’amics, envieu desitjos d’aniversaris i etiqueteu-ne altres són només algunes de les maneres en què Facebook us permet participar en el "manteniment social". Tots aquests petits contactes fugaces ajuden els usuaris a mantenir relacions amb un gran nombre de persones amb relativa facilitat.

Emmotllar la imatge que voleu projectar

Com més reveleu, majors són les vostres possibilitats d’auto-presentació. Els estudis han demostrat que l’auto-presentació estratègica és una característica clau de l’ús de Facebook. Els usuaris configuren la seva identitat en línia revelant quin concert van acudir i amb qui, que fa que donin suport, quines concentracions assisteixen i així successivament. D'aquesta manera, podeu gestionar el vostre interès en línia i gestionar les impressions dels altres sobre vosaltres, cosa que seria impossible fer en la vida real amb tanta regularitat i precisió. En línia, arribes a projectar la versió ideal de tu mateix tot el temps.

Snooping through a Open Window

Com més feu clic, més es pot mantenir un ull sobre els altres. Aquest tipus de cerca i vigilància social es troben entre les gratificacions més importants obtingudes a Facebook. La majoria de la gent té el plaer de buscar els altres a les xarxes socials, sovint subrepticiament. La necessitat psicològica de controlar el vostre entorn està profundament arrelada i us impulsa a mantenir-vos al dia amb les notícies del dia i ser víctima de FOMO, la por de perdre's. Fins i tot se sap que els ciutadans majors de la privadesa, detestats a revelar-se massa sobre ells mateixos, fan servir Facebook per espiar els altres.

Millorar els vostres recursos socials

Com més reveleu, més gran serà el vostre patrimoni social. Ser més proper us pot aconseguir una feina a través de LinkedIn. També pot ajudar un antic company de classe a trobar-lo i tornar-lo a connectar. Els estudis han demostrat que l’ús actiu de Facebook pot millorar el vostre capital social, tant si sou estudiants universitaris com si s’és un jubilat que vulgui vincular-se amb membres de la família o reactivar els llaços amb amics perduts. Estar actiu en les xarxes socials està associat amb l'augment de l'autoestima i el benestar subjectiu.

Ampliar la vostra tribu

Com més feu clic, més gran és el millor i millorarà el carro. Quan feu clic per compartir una notícia a les xarxes socials o amb l’aprovació expressa d’un producte o servei, esteu contribuint a la creació d’un carro de suport. Les mètriques que transmeten un suport de carro fort, com cinc estrelles per a un producte a Amazon, són bastant persuasives, en part perquè representen un consens entre moltes opinions. D'aquesta manera, arribareu a ser part de les comunitats en línia que es formen al voltant d'idees, esdeveniments, moviments, històries i productes, que poden millorar el vostre sentit de pertinença.

Expressar-se i ser validat

Com més reveleu, més gran serà la vostra agència. Ja sigui un tweet, una actualització d'estat o una publicació detallada del bloc, es pot expressar i ajudar a donar forma al discurs a les xarxes socials. Aquesta autoexpressió en si mateixa pot ser força empoderant. I les mètriques que indiquen el suport del carro per a les vostres publicacions, totes aquelles "gustes" i cares somrients, poden millorar profundament el vostre sentit d’autoestima apel·lant a la vostra necessitat psicològica arrelada de validació externa.

En totes aquestes maneres, les característiques dels mitjans socials ens ofereixen massa gratificacions importants per renunciar fàcilment. Si creieu que la majoria d’usuaris donaran tot això a la casualitat que s’utilitzin dades obtingudes il·legalment dels seus perfils i activitats de Facebook per influir en els seus vots, torneu a pensar.

Algorismes que mai no us permeten anar

Mentre que la majoria de la gent pot ser desagradable sobre els algoritmes que minien la seva informació personal, hi ha una comprensió implícita que compartir les dades personals és un mal necessari que ajuda a millorar la seva experiència. Els algorismes que recopilen la vostra informació són també els algorismes que us conviden a ser socials, basats en els vostres interessos, comportaments i xarxes d’amics. Sense que Facebook us acudeixi, probablement no seria tan social. Facebook és un lubricant social important del nostre temps, sovint recomanant als amics que afegeixin al vostre cercle i que us ho notifiquin quan un amic ha dit o fet alguna cosa potencialment d'interès.

Penseu en el nombre de notificacions que envia Facebook només per als esdeveniments. Quan es presenta amb un truc sobre un esdeveniment, almenys pot considerar anar, probablement fins i tot visitar la pàgina de l'esdeveniment, potser indicar que esteu "interessat" i fins i tot decidiu assistir a l'esdeveniment. Cap d’aquestes decisions no seria possible sense haver-ne rebut abans.

Vegeu també: Què perdreu quan suprimiu Facebook i el que us tornareu

Què passaria si Facebook mai no us fes? Què passa si els algorismes mai no us van donar recomanacions o suggeriments? Encara realitzaríeu aquestes accions? Segons la teoria de nudge, és molt menys probable que actuïs si no us animem a fer-ho. Si Facebook mai no us va animar a assistir a esdeveniments, afegir amics, veure missatges d'altres persones o desitjar-los a Feliç Aniversari, és poc probable que ho feu, de manera que es reduirà la vida social i els cercles socials.

Facebook ho sap molt bé. Intenteu suprimir el vostre compte de Facebook i us donareu compte del que és un dipòsit massiu de la vostra memòria privada i pública. Quan un de nosaltres va intentar desactivar el seu compte, se li va dir que la pèrdua seria enorme: el perfil estava desactivat, totes les memòries s'evaporaven i perdien contacte amb més de 500 amics. A la part superior de la pàgina hi havia fotos del perfil de cinc amics, inclòs l’autor principal d’aquest article, amb la línia “S. Shyam et trobarà a faltar."

Això és com preguntar-li si voleu tallar de forma deliberada i permanent els llaços amb tots els vostres amics. Ara, qui voldria fer això?

Aquest article va ser publicat originalment a The Conversation de S. Shyam Sundar, Bingjie Liu, Carlina Dirusso i Michael Krieger. Llegiu l'article original aquí.